Ch\u00e8res amies et chers amis du monde des marques,<\/p>\n
En 2021, l\u2019industrie de l\u2019article de marque a fait preuve d\u2019une agilit\u00e9 exemplaire. Les processus ont souvent d\u00fb \u00eatre enti\u00e8rement repens\u00e9s afin d\u2019assurer la s\u00e9curit\u00e9 de ses propres collaborateurs et de poursuivre la production sans interruptions. Si la fermeture forc\u00e9e des \u00e9tablissements de restauration et des magasins du commerce de d\u00e9tail ainsi que les obstacles en mati\u00e8re d\u2019exportation ont conduit \u00e0 des pertes de chiffre d\u2019affaires pour certains des membres de Promarca, l\u2019industrie de l\u2019article de marque a cependant rapidement appris \u00e0 s\u2019adapter \u00e0 cette situation et \u00e0 la ma\u00eetriser. Le confinement a induit une croissance du volume d\u2019achats en ligne et un recul du volume d\u2019achats spontan\u00e9s. Les articles de marque en ont profit\u00e9. En raison de la fermeture des fronti\u00e8res pendant plusieurs mois, les consommateurs ont de nouveau achet\u00e9 davantage en Suisse. \u00c0 l\u2019avenir, une forte pr\u00e9sence en ligne, le service, la transparence et une nouvelle exp\u00e9rience client seront demand\u00e9s plus que jamais et continueront de soutenir l\u2019industrie et les d\u00e9taillants.<\/p>\n
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Collaboration d\u2019\u00e9gal \u00e0 \u00e9gal<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Cr\u00e9er les bonnes conditions cadres pour les entreprises d\u2019articles de marque constitue l\u2019un des objectifs de notre Union, que nous poursuivons avec engagement depuis des ann\u00e9es. La haute concentration au niveau du commerce de d\u00e9tail en Suisse est et reste pour l\u2019industrie de l\u2019article de marque l\u2019un des d\u00e9fis majeurs. Justement, le confinement a prouv\u00e9 qu\u2019une collaboration \u00e9troite, constructive et partenariale entre le commerce et l\u2019industrie permet d\u2019assurer aux cha\u00eenes de production de rester attrayantes et de garder la confiance des consommatrices et consommateurs. S\u2019il est usuel que des n\u00e9gociations dures mais loyales aient lieu dans le cadre de tout partenariat, nous sommes cependant d\u2019avis que certaines pratiques vont trop loin.<\/p>\n L\u2019attitude de Migros consistant \u00e0 exiger des r\u00e9ductions sur le prix de revient excessives et irr\u00e9alistes nous a amen\u00e9s, au printemps, \u00e0 d\u00e9poser une plainte aupr\u00e8s du Secr\u00e9tariat de la Commission de la concurrence en raison d\u2019abus de pouvoir. Ce d\u00e9taillant se trouve actuellement encore sous observation du march\u00e9.<\/p>\n D\u2019autre part, l\u2019affiliation de Coop \u00e0 l\u2019organisation Markant annonc\u00e9e en 2020 a mis beaucoup de choses en mouvement (parmi les \u00e9tablissements associ\u00e9s, on trouve notamment Volg, Manor, Spar, Valora et Pistor). De notre point de vue, certaines pratiques commerciales de Markant m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre examin\u00e9es sous l\u2019angle du droit des cartels. Pour les fabricants d\u2019articles de marque, Coop constitue n\u00e9anmoins le principal canal de distribution au niveau de l\u2019ensemble du march\u00e9 suisse. Le fait que les fournisseurs, \u00e0 cause de Markant et nouvellement \u00e0 cause de l\u2019affiliation de Coop \u00e0 cette organisation, soient forc\u00e9s de payer des frais toujours plus \u00e9lev\u00e9s pour de pr\u00e9tendus services qu\u2019ils ne veulent pas toujours et dont ils n\u2019ont pas toujours besoin me laisse perplexe. \u00c9tant donn\u00e9 que pour de nombreux membres, la part de Markant avec Coop constitue plus d\u2019un tiers de leur chiffre d\u2019affaires en Suisse, la d\u00e9pendance et la crainte de repr\u00e9sailles telles que le d\u00e9r\u00e9f\u00e9rencement de certains articles, voire de lignes de produits enti\u00e8res, et d\u2019arr\u00eats de promotions sont \u00e9normes. Dans une telle situation, confront\u00e9es \u00e0 des exigences drastiques, comment les entreprises peuvent-elles n\u00e9gocier d\u2019\u00e9gal \u00e0 \u00e9gal si elles ont la peur au ventre ? <\/p>\n Avanc\u00e9e technologique dans le monde du travail<\/strong><\/p>\n <\/p>\n L\u2019ann\u00e9e 2020 a provoqu\u00e9 un s\u00e9isme num\u00e9rique g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9, aussi chez Promarca. Les vid\u00e9oconf\u00e9rences sont devenues usuelles et presque toutes les s\u00e9ances se sont tenues sous forme num\u00e9rique. La salle de r\u00e9union de Promarca a donc \u00e9t\u00e9 mise \u00e0 niveau et l\u2019Union a organis\u00e9 son premier webinaire sur le th\u00e8me \u00ab La gestion des marques apr\u00e8s Corona, futurs sc\u00e9narios \u00bb. Entretemps, les webinaires sont devenus partie int\u00e9grante de nos prestations de service.<\/p>\n Nos Journ\u00e9e de la marque et forum Promarca, \u00e9v\u00e9nements si appr\u00e9ci\u00e9s, n\u2019ont malheureusement pas pu avoir lieu en 2020. Nous \u00e9tions d\u2019autant plus ravis d\u2019avoir pu attribuer nos prix, bien que sous une autre forme. Ricola a \u00e9t\u00e9 \u00e9lue par les consommateurs en tant que marque la plus digne de confiance et a ainsi obtenu la distinction \u00ab Promarca Brand of the Year \u00bb. La valorisation des efforts d\u2019innovation de nos membres nous tient tr\u00e8s \u00e0 c\u0153ur et gardera, \u00e0 l\u2019avenir aussi, une place importante. La distinction \u00ab Promarca Star Award \u00bb a quant \u00e0 elle r\u00e9compens\u00e9 la branche Ovomaltine en tant que favori des consommateurs en mati\u00e8re d\u2019innovation, tandis que le prix \u00ab Promarca Explorer Award \u00bb a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9 par le jury aux produits de douche et shampoings compacts de Nature Box en tant qu\u2019innovation phare.<\/p>\n Vous avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9 que notre site Internet a pris un coup de jeune ? La mise \u00e0 jour de septembre 2020 lui a fait gagner en modernit\u00e9. Nous mettons d\u00e9sormais davantage \u00e0 profit cette plate-forme pour une communication cibl\u00e9e. Nous publions r\u00e9guli\u00e8rement des contributions sur notre blog et des contributions sp\u00e9cialis\u00e9es sur les th\u00e8mes des marques, de la protection des marques et de la durabilit\u00e9. Il vaut ainsi la peine de consulter r\u00e9guli\u00e8rement notre site Internet.<\/p>\n <\/p>\n Faire le bien gr\u00e2ce \u00e0 la puissance des marques<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Nos entreprises membres s\u2019engagent pour une Suisse \u00e9cologique et ouverte, et soutiennent depuis plusieurs ann\u00e9es les 17 objectifs de d\u00e9veloppement durable de la Conf\u00e9d\u00e9ration ainsi que les \u00ab Sustainable Development Goals \u00bb (SDG) de l\u2019ONU. La durabilit\u00e9 est une pr\u00e9occupation importante non seulement pour nos membres, mais aussi pour nous. Notre secr\u00e9tariat est neutre en \u00e9missions de CO2 depuis l\u2019an dernier et le th\u00e8me de la durabilit\u00e9 est devenu un th\u00e8me cl\u00e9 pour l\u2019Union. En juillet 2020, nous avons fond\u00e9 la Commission durabilit\u00e9 (NAKOM). Cette commission consultative de l\u2019Union se consacre de mani\u00e8re approfondie aux questions relatives au d\u00e9veloppement durable au sens large. Elle \u00e9labore entre autres des prises de position politiques. La commission se compose de personnes responsables de la durabilit\u00e9 au sein d\u2019entreprises membres. Nous nous r\u00e9jouissons de pouvoir initier et mettre en \u0153uvre avec vous des projets d\u2019avenir passionnants.<\/p>\n Aspect r\u00e9jouissant de notre travail, nous avons eu le plaisir de souhaiter la bienvenue \u00e0 de nombreux nouveaux membres au sein de notre Union. En tant que voix engag\u00e9e en faveur des marques, nous souhaitons soutenir \u2212 \u00e0 l\u2019avenir \u00e9galement \u2212 la compr\u00e9hension pour la valeur des marques, transmettre les connaissances sp\u00e9cifiques aux marques ainsi qu\u2019encourager une concurrence loyale sur un march\u00e9 libre. <\/p>\n Monique Bourquin <\/p>\n \u00c9ditorial de la pr\u00e9sidente (r\u00e9trospective 2020)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ch\u00e8res amies et chers amis du monde des marques, En 2021, l\u2019industrie de l\u2019article de marque a fait preuve d\u2019une agilit\u00e9 exemplaire. Les processus ont souvent d\u00fb \u00eatre enti\u00e8rement repens\u00e9s afin d\u2019assurer la s\u00e9curit\u00e9 de ses propres collaborateurs et de poursuivre la production sans interruptions. 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\nAu printemps, l\u2019Union a d\u00e9pos\u00e9 une plainte contre le syst\u00e8me Markant ainsi que contre son alliance avec Coop. \u00c0 l\u2019automne, la Commission de la concurrence a ouvert un examen contre Markant et plusieurs perquisitions ont eu lieu. Au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, nous avons en outre \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s qu\u2019un examen pr\u00e9liminaire est en cours contre Coop.<\/p>\n
\nNous vous souhaitons une sant\u00e9 de fer et esp\u00e9rons que cette ann\u00e9e pourra \u00eatre fructueuse pour nous tous et que nous pourrons nous d\u00e9velopper de mani\u00e8re \u00e0 \u00eatre bien pr\u00e9par\u00e9s aux changements futurs. Promarca est \u00e0 vos c\u00f4t\u00e9s.<\/p>\n
\nPr\u00e9sidente de Promarca<\/p>\n