Le d\u00e9veloppement durable est un th\u00e8me central pour Promarca et ses membres. Une marque ne se cr\u00e9e pas du jour au lendemain ; il s\u2019agit d\u2019un accomplissement \u00e0 chaque \u00e9tape de la cha\u00eene de cr\u00e9ation de valeur. Les membres de Promarca soutiennent les 17 objectifs de la Conf\u00e9d\u00e9ration et fournissent d\u2019innombrables efforts pour rendre le monde durable et en prendre soin. Le th\u00e8me du d\u00e9veloppement durable est pertinent pour l\u2019ensemble de la cha\u00eene de cr\u00e9ation de valeur.\u00a0Une fois par an, l\u2019association r\u00e9alise une enqu\u00eate sur le d\u00e9veloppement durable aupr\u00e8s de ses 103\u00a0membres. Cette ann\u00e9e, elle a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e en collaboration avec l\u2019institut d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 Ipsos et, pour la premi\u00e8re fois, les r\u00e9sultats d\u2019un sondage men\u00e9 aupr\u00e8s des consommatrices et consommateurs en Suisse sont \u00e9galement disponibles.<\/p>\n
Promarca s\u2019est entretenue avec Martin Fenb\u00f6ck, Senior Client Director & Regional Division Leader d\u2019Ipsos, au sujet des principaux r\u00e9sultats de l\u2019analyse.<\/p>\n
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Quelles sont les principales conclusions de votre analyse\u00a0?<\/strong><\/p>\n Les membres de Promarca soutiennent les objectifs de la Conf\u00e9d\u00e9ration et prennent des mesures concr\u00e8tes en faveur de la durabilit\u00e9 \u00e9cologique, sociale et \u00e9conomique. Ce th\u00e8me est pertinent pour l\u2019ensemble de la cha\u00eene de cr\u00e9ation de valeur.La population suisse consid\u00e8re la lutte contre le changement climatique comme une mission commune des citoyennes et citoyens, des entreprises et du gouvernement. Les consommatrices et consommateurs suisses souhaitent contribuer \u00e0 cette lutte par des mesures telles que le recyclage, la r\u00e9duction des d\u00e9chets alimentaires, le recours au t\u00e9l\u00e9travail, etc.<\/p>\n <\/p>\n L\u2019analyse aboutit \u00e0 la conclusion que le changement climatique est per\u00e7u par la population suisse comme une mission sociale commune. Toutefois, les consommatrices et consommateurs ont indiqu\u00e9 dans le cadre de l\u2019enqu\u00eate qu\u2019ils faisaient d\u00e9j\u00e0 tout pour y parvenir. Alors comment les inciter \u00e0 contribuer davantage\u00a0?<\/strong><\/p>\n La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 faire preuve d\u2019une grande confiance en ses propres actions en mati\u00e8re de lutte contre le changement climatique. Il s\u2019agit d\u2019un sujet important et les gens veulent apporter leur contribution.\u00a0Dans le m\u00eame temps, environ un tiers d\u2019entre eux d\u00e9clarent d\u00e9j\u00e0 faire tout ce qu\u2019ils peuvent en prenant diff\u00e9rentes mesures concernant, par exemple, l\u2019\u00e9conomie d\u2019\u00e9nergie et d\u2019eau. Pour passer ensemble \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante, les mesures et leur utilit\u00e9 doivent \u00eatre bien expliqu\u00e9es. Plus elles sont concr\u00e8tes, mieux c\u2019est. Il faut avouer que c\u2019est un d\u00e9fi pour les d\u00e9cideurs\u00a0; certaines mesures s\u2019av\u00e8rent efficaces \u00e0 long terme mais leur valeur \u00e0 court terme n\u2019est pas toujours imm\u00e9diatement perceptible pour les individus.<\/p>\n <\/p>\n En quoi les consommatrices et consommateurs suisses sont-ils diff\u00e9rents de ceux d\u2019Europe\u00a0? Y a-t-il des pays sur lesquels la Suisse pourrait prendre exemple en mati\u00e8re de recyclage\u00a0?<\/strong><\/p>\n Par rapport \u00e0 d\u2019autres pays europ\u00e9ens, la disposition \u00e0 recourir plus souvent au t\u00e9l\u00e9travail est plus forte en Suisse. De m\u00eame, en Suisse, les consommatrices et consommateurs citent plus souvent les mesures pour \u00e9viter le gaspillage alimentaire qu\u2019en France et en Allemagne.\u00a0La moiti\u00e9 des Suissesses et des Suisses d\u00e9clarent d\u00e9j\u00e0 faire tout leur possible en mati\u00e8re de recyclage. Un tiers souhaite m\u00eame contribuer davantage qu\u2019auparavant. Les chiffres sont assez comparables \u00e0 ceux d\u2019autres pays europ\u00e9ens.<\/p>\n <\/p>\n Comment les fabricants d\u2019articles de marque peuvent-ils aider les consommatrices et consommateurs \u00e0 modifier leur comportement\u00a0?<\/strong><\/p>\n En principe, les consommatrices et consommateurs suisses souhaitent adopter un comportement respectueux de l\u2019environnement. Les mesures id\u00e9ales sont donc celles qui leur permettent de contribuer sans avoir \u00e0 fournir trop d\u2019efforts personnels. Ces mesures peuvent comprendre, par exemple, l\u2019\u00e9tiquetage transparent des ingr\u00e9dients, l\u2019information dans les rayons ou sur les emballages, des adaptations au niveau du mat\u00e9riel d\u2019emballage sans faire trop de concessions quant \u00e0 la manipulation des emballages, etc.<\/p>\n <\/p>\n 33\u00a0% des membres de Promarca interrog\u00e9s ont indiqu\u00e9 ne pas conna\u00eetre les 17\u00a0objectifs de d\u00e9veloppement durable de la Conf\u00e9d\u00e9ration. \u00c0 quoi cela pourrait-il \u00eatre d\u00fb\u00a0? Que pourrait am\u00e9liorer la Conf\u00e9d\u00e9ration pour communiquer ces objectifs\u00a0?<\/strong><\/p>\n Les objectifs ont d\u2019abord \u00e9t\u00e9 d\u00e9finis sur le plan international par l\u2019ONU, puis adapt\u00e9s par la Suisse aux sp\u00e9cificit\u00e9s locales. Plus les mesures auront un impact concret sur les membres de Promarca, plus l\u2019attention de ces derniers sera port\u00e9e sur les 17\u00a0objectifs de d\u00e9veloppement durable.<\/p>\n <\/p>\n Les membres de Promarca partent du principe qu\u2019il y a un d\u00e9calage entre ce que disent les consommatrices et consommateurs et ce qu\u2019ils ach\u00e8tent en magasin. Avez-vous constat\u00e9 une telle divergence dans votre analyse\u00a0?<\/strong><\/p>\n Du point de vue des consommatrices et des consommateurs, le d\u00e9veloppement durable prend de plus en plus d\u2019importance. Cela s\u2019observe \u00e9galement dans les sondages.\u00a0Dans le m\u00eame temps, l\u2019achat d\u2019un produit donn\u00e9 en magasin d\u00e9pend toujours de nombreux crit\u00e8res diff\u00e9rents. Il peut s\u2019agir de plus en plus souvent de la durabilit\u00e9, mais le go\u00fbt, le prix, la marque, la disponibilit\u00e9 du produit, la commodit\u00e9 d\u2019utilisation, et bien d\u2019autres crit\u00e8res jouent \u00e9galement un r\u00f4le. C\u2019est ce que nous constatons r\u00e9guli\u00e8rement lorsque nous accompagnons les innovations en Suisse.\u00a0En outre, il peut \u00eatre parfois difficile pour les consommatrices et consommateurs d\u2019identifier la plus-value d\u2019un produit lors de leur br\u00e8ve prise de d\u00e9cision en magasin. C\u2019est pourquoi les informations figurant sur l\u2019emballage jouent un r\u00f4le important.<\/p>\n <\/p>\n Cette divergence est-elle \u00e9galement perceptible dans d\u2019autres pays europ\u00e9ens\u00a0?<\/strong><\/p>\n Oui, tout \u00e0 fait, c\u2019est \u00e9galement le cas dans d\u2019autres pays europ\u00e9ens.<\/p>\n <\/p>\n Vous trouverez un r\u00e9sum\u00e9 des principaux r\u00e9sultats dans le fichier PDF.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le d\u00e9veloppement durable est un th\u00e8me central pour Promarca et ses membres. Une marque ne se cr\u00e9e pas du jour au lendemain ; il s\u2019agit d\u2019un accomplissement \u00e0 chaque \u00e9tape de la cha\u00eene de cr\u00e9ation de valeur. 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