Les membres de Promarca assument leur responsabilit\u00e9 et soutiennent les 17 objectifs de d\u00e9veloppement durable de la Conf\u00e9d\u00e9ration. Ils accomplissent en outre d\u2019innombrables efforts pour modeler un monde durable et en prendre soin.\u00a0Une fois par an, l\u2019association r\u00e9alise une enqu\u00eate sur le d\u00e9veloppement durable aupr\u00e8s de ses 104\u00a0membres. En collaboration avec l\u2019institut d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 Ipsos, le sondage a \u00e9t\u00e9 analys\u00e9 et compl\u00e9t\u00e9 par un sondage aupr\u00e8s des consommateurs. Promarca s\u2019est entretenue avec Martin Fenb\u00f6ck, Senior Client Director\u00a0& Regional Division Leader d\u2019Ipsos, au sujet des principaux r\u00e9sultats de l\u2019analyse.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/p>\n Pour Promarca, vous avez analys\u00e9 pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude sur le d\u00e9veloppement durable. Quelles sont vos conclusions et dans quel domaine constatez-vous les changements les plus importants\u00a0?<\/strong><\/p>\n Bien que les informations actuelles soient domin\u00e9es par la guerre en Ukraine et l\u2019inflation, le d\u00e9veloppement durable continue d\u2019\u00eatre une pr\u00e9occupation importante pour la population suisse.\u00a0La population suisse consid\u00e8re la lutte contre le changement climatique comme une mission commune des citoyennes et citoyens, des entreprises et du gouvernement. Les consommatrices et consommateurs suisses souhaitent \u00e9galement contribuer \u00e0 la lutte contre le changement climatique par des mesures comme le recyclage, la r\u00e9duction des achats de (trop de) nouveaux produits ou de produits suremball\u00e9s, etc. Mais ils d\u00e9clarent aussi souvent faire d\u00e9j\u00e0 tout ce qui est en leur pouvoir \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n La plupart des Suissesses et des Suisses estiment que le combat pour le climat est important. N\u00e9anmoins, certaines mesures divisent\u00a0: une partie de la population indique vouloir changer son comportement \u00e0 l\u2019avenir, par exemple en consommant moins de produits laitiers et\/ou de viande, en prenant moins l\u2019avion ou en voyageant occasionnellement en train ou en bus, tandis qu\u2019une autre ne veut rien changer \u00e0 ce niveau.<\/p>\n Une partie de la population suisse fait preuve de scepticisme quant au succ\u00e8s de la lutte contre le changement climatique dans les dix\u00a0prochaines ann\u00e9es. En outre, seules environ quatre personnes sur dix pensent que la Conf\u00e9d\u00e9ration dispose d\u2019un plan clair pour lutter contre ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Rares sont celles qui connaissent p.\u00a0ex. les r\u00e9sultats d\u2019une conf\u00e9rence comme la COP26 et voient une r\u00e9percussion positive de la COP26 pour l\u2019avenir.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Les membres de Promarca soutiennent les objectifs de la Conf\u00e9d\u00e9ration et prennent des mesures concr\u00e8tes en faveur d\u2019un avenir durable. Qu\u2019est-ce que l\u2019industrie des articles de marque peut retenir de cette \u00e9tude\u00a0? <\/strong><\/p>\n L\u2019\u00e9tude peut servir de r\u00e9f\u00e9rence pour d\u00e9terminer dans quels domaines il est possible d\u2019en faire davantage, par exemple de recourir de fa\u00e7on plus soutenue \u00e0 des mat\u00e9riaux renouvelables ou recycl\u00e9s pour les emballages, ou de d\u00e9velopper la collaboration internationale via les plateformes d\u2019innovation. L\u2019\u00e9tude permet donc, dans certaines limites, de comparer ses propres mesures avec celles prises par d\u2019autres membres.\u00a0En m\u00eame temps, elle \u00e9claire sur les d\u00e9fis en mati\u00e8re de communication avec les clientes et clients suisses (Say Do Gap, cr\u00e9dibilit\u00e9 des mesures, etc.) et sur la commercialisation de produits durables, etc.<\/p>\n <\/p>\n Quelles mesures les membres de Promarca prennent-ils pour atteindre les objectifs de la Conf\u00e9d\u00e9ration\u00a0? <\/strong><\/p>\n Les membres de Promarca prennent des mesures concr\u00e8tes permettant d\u2019assurer la durabilit\u00e9 \u00e9cologique, sociale et \u00e9conomique. Ces mesures concernent l\u2019entier de la cha\u00eene de cr\u00e9ation de valeur, du d\u00e9veloppement de l\u2019emballage \u00e0 celui des produits, en passant par la production, l\u2019approvisionnement en mati\u00e8res premi\u00e8res, l\u2019\u00e9limination des d\u00e9chets et la logistique.\u00a0En outre, les membres de Promarca prennent des mesures dans les domaines les plus vari\u00e9s des 17\u00a0objectifs de d\u00e9veloppement durable (\u00ab\u00a0ODD\u00a0\u00bb) en Suisse et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Les mesures le plus fr\u00e9quemment mentionn\u00e9es ici sont celles de protection du climat, d\u2019\u00e9galit\u00e9 entre les sexes et de promotion de comportements de consommation et de produits durables.<\/p>\n <\/p>\n Selon vos analyses, 33\u00a0% de la population suisse estime qu\u2019il est improbable que la Suisse fasse des progr\u00e8s significatifs dans les dix prochaines ann\u00e9es en mati\u00e8re de ralentissement du changement climatique. En outre, seules environ quatre personnes sur dix pensent que la Conf\u00e9d\u00e9ration dispose d\u2019un plan clair pour lutter contre ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Pourquoi un tel scepticisme en Suisse\u00a0?<\/strong><\/p>\n Les Suissesses et les Suisses sont m\u00eame encore plus sceptiques quant aux progr\u00e8s r\u00e9alisables dans ce domaine dans d\u2019autres pays. L\u2019\u00e9tude ne permet pas de r\u00e9pondre directement \u00e0 votre question, mais j\u2019aimerais mettre en avant trois th\u00e8mes qui me semblent importants : le d\u00e9lai souvent long jusqu\u2019\u00e0 ce que des am\u00e9liorations dans le domaine de la durabilit\u00e9 deviennent palpables, la complexit\u00e9 du th\u00e8me et la fr\u00e9quence de la communication.\u00a0Les mesures en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et de lutte contre le changement climatique n\u00e9cessitent une longue phase de mise en place, et les succ\u00e8s ne sont pas visibles tout de suite pour la population. Il existe en outre une multitude de paquets de mesures, de conf\u00e9rences et de communications sur ce th\u00e8me. Cela est \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019importance du sujet, mais en m\u00eame temps, il est difficile pour un individu de reconna\u00eetre si la soci\u00e9t\u00e9 dans son ensemble se trouve sur la bonne voie.\u00a0En outre, en 2022 d\u2019autres th\u00e8mes importants nous pr\u00e9occupent, comme la guerre en Ukraine et l\u2019inflation.<\/p>\n <\/p>\n Avez-vous pu constater ce scepticisme aussi dans d\u2019autres pays europ\u00e9ens\u00a0?<\/strong><\/p>\n Oui, il est pr\u00e9sent dans la plupart des autres pays \u00e9galement (p. ex. en France, Allemagne et Italie), aussi bien en ce qui concerne l\u2019\u00e9valuation du progr\u00e8s au sein du propre pays que le progr\u00e8s attendu des autres pays.<\/p>\n <\/p>\n Une grande part des Suissesses et des Suisses estiment que le combat contre le changement climatique est important. Cependant, certaines mesures polarisent tout particuli\u00e8rement\u00a0: l\u2019\u00e9tude montre ainsi qu\u2019une partie de la population entend changer son comportement (p.\u00a0ex. r\u00e9duction de la consommation de produits laitiers ou de viande, moins de vols en avion), d\u2019autres personnes en revanche ne souhaitent rien changer \u00e0 leur comportement. Quelles r\u00e9percussions ce clivage a-t-il sur l\u2019industrie de l\u2019article de marque\u00a0?<\/strong><\/p>\n Cette polarisation a pour cons\u00e9quence positive qu\u2019en Suisse, il existe un march\u00e9 et un public cible grandissants en mati\u00e8re de produits durables.\u00a0Pour avoir du succ\u00e8s avec un produit durable, diff\u00e9rents facteurs doivent \u00eatre r\u00e9unis : l\u2019aspect de durabilit\u00e9 doit \u00eatre visible sur le produit et le rayon. La promesse du b\u00e9n\u00e9fice doit \u00eatre comprise par la client\u00e8le (pourquoi ce produit est-il meilleur et plus \u00e9cologique ?) En outre, la cr\u00e9dibilit\u00e9 joue aussi un r\u00f4le : elle permet de croire qu\u2019une marque peut remplir sa promesse d\u2019utilit\u00e9.\u00a0Dans certains segments, la durabilit\u00e9 devient de plus en plus un \u00ab must-have \u00bb et un \u00ab facteur d\u2019hygi\u00e8ne \u00bb, tandis que dans d\u2019autres, elle permet de se diff\u00e9rencier.\u00a0Ce faisant, l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 peut aider \u00e0 donner davantage de s\u00e9curit\u00e9 d\u00e9cisionnelle \u00e0 l\u2019industrie de l\u2019article de marque.<\/p>\n <\/p>\n Comment la Conf\u00e9d\u00e9ration et les producteurs peuvent-ils convaincre les consommatrices et consommateurs que certaines mesures ont une influence positive sur le bilan climatique\u00a0?<\/strong><\/p>\n Afin d\u2019atteindre les objectifs \u00e0 moyen et long termes, il est important de tabler sur la communication positive et de fractionner le grand objectif soci\u00e9tal en de nombreux petits objectifs partiels. Cela permet aussi de mettre en relief et c\u00e9l\u00e9brer ces derniers, par exemple en montrant tout ce qui a \u00e9t\u00e9 atteint l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente en Suisse, mais aussi au sein d\u2019un canton ou d\u2019une commune, gr\u00e2ce aux efforts communs fournis.\u00a0La population suisse est fi\u00e8re de la capacit\u00e9 d\u2019innovation de son pays, aussi en mati\u00e8re de nouveaux projets de construction tels que le tunnel du Gothard, dont les objectifs portent sur le tr\u00e8s long terme. Le tour de force technique peut \u00eatre mis en lumi\u00e8re sous l\u2019aspect durabilit\u00e9 \u00e9galement, et cr\u00e9er un lien avec le th\u00e8me de l\u2019\u00e9conomie, parall\u00e8lement \u00e0 l\u2019aspect \u00e9motionnel (fiert\u00e9 par rapport \u00e0 son propre pays et \u00e0 ses propres r\u00e9sultats).\u00a0Outre les projets de grande envergure et les entreprises, il est important de rejoindre chaque individu l\u00e0 o\u00f9 il se trouve et de l\u2019aider \u00e0 faire de bons choix, par exemple au moyen d\u2019une transparence accrue (le choix\u00a0A pr\u00e9sente tel ou tel avantage, la fabrication du produit\u00a0X a n\u00e9cessit\u00e9 moins d\u2019\u00e9nergie que celle du produit\u00a0Y, etc.).<\/p>\n <\/p>\n Sous PDF, vous trouverez un r\u00e9sum\u00e9 des r\u00e9sultats.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les membres de Promarca assument leur responsabilit\u00e9 et soutiennent les 17 objectifs de d\u00e9veloppement durable de la Conf\u00e9d\u00e9ration. Ils accomplissent en outre d\u2019innombrables efforts pour modeler un monde durable et en prendre soin.\u00a0Une fois par an, l\u2019association r\u00e9alise une enqu\u00eate sur le d\u00e9veloppement durable aupr\u00e8s de ses 104\u00a0membres. En collaboration avec l\u2019institut d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":12728,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[1911],"tags":[],"class_list":["post-12730","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nachhaltigkeit-fr"],"yoast_head":"\n