{"id":18056,"date":"2025-06-11T13:30:13","date_gmt":"2025-06-11T13:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.promarca.ch\/?p=18056"},"modified":"2025-06-11T14:38:00","modified_gmt":"2025-06-11T14:38:00","slug":"zweifel-gagne-le-prix-promarca-brand-of-the-year-2025-christoph-zweifel-sexprime-au-sujet-de-lavenir-du-snacking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/zweifel-gagne-le-prix-promarca-brand-of-the-year-2025-christoph-zweifel-sexprime-au-sujet-de-lavenir-du-snacking\/","title":{"rendered":"Zweifel gagne le prix Promarca Brand of the Year 2025 \u2013 Christoph Zweifel s\u2019exprime au sujet de l\u2019avenir du snacking"},"content":{"rendered":"

11 juin 2025<\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui rend une marque vivante, abordable et tourn\u00e9e vers l\u2019avenir ? Dans l\u2019entretien avec le vainqueur, Christoph Zweifel r\u00e9v\u00e8le des informations passionnantes sur les facteurs de r\u00e9ussite derri\u00e8re le titre de Brand of the Year 2025.<\/a> De l\u2019esprit d\u2019une entreprise familiale ancr\u00e9e dans la tradition \u00e0 la vision d\u2019un avenir durable des snacks en passant par des choix strat\u00e9giques.<\/strong><\/p>\n

Cher Christoph, vous venez de remporter le titre de Brand of the Year de Promarca\u00a0! Toutes nos f\u00e9licitations\u00a0! Que signifie cette r\u00e9compense, pour Zweifel et pour toi personnellement\u00a0? <\/strong><\/p>\n

La distinction Brand of the Year nous honore \u00e9norm\u00e9ment et elle est le fruit d\u2019un travail d\u2019\u00e9quipe fantastique. Pour nous, c\u2019est plus qu\u2019un titre. C\u2019est une preuve de confiance, qui nous incite \u00e0 continuer de donner le meilleur de nous-m\u00eames, jour apr\u00e8s jour. <\/em>En ce qui me concerne, cela fait longtemps que je convoitais ce titre. Apr\u00e8s avoir remport\u00e9 le prix Brand of the Year 2018, je ressens une fiert\u00e9 particuli\u00e8re, en tant que directeur et membre de la famille ainsi que membre du comit\u00e9 de Promarca, de pouvoir remporter la r\u00e9compense cette ann\u00e9e.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Zweifel a \u00e9t\u00e9 \u00e9lue marque la plus dynamique dans l\u2019univers Promarca. Selon toi, quel est le secret d\u2019un tel dynamisme\u00a0? Qu\u2019est-ce qui rend la marque Zweifel aussi vivante et proche des consommatrices et consommateurs\u00a0? <\/strong><\/p>\n

Si la marque est aussi vivante, c\u2019est parce qu\u2019elle est tr\u00e8s pr\u00e9sente et qu\u2019elle ne cesse de se d\u00e9velopper, mais aussi gr\u00e2ce \u00e0 ses nouveaut\u00e9s innovantes, \u00e0 sa v\u00e9ritable proximit\u00e9 des consommatrices et consommateurs et \u00e0 son interaction avec eux. Nous parvenons par exemple \u00e0 cette interaction gr\u00e2ce \u00e0 notre r\u00e9seau \u00ab\u00a0FriendZ\u00a0\u00bb\u00a0: notre communaut\u00e9 nous donne un feed-back direct, apporte des r\u00e9ponses aux enqu\u00eates et soumet des id\u00e9es qui la font \u00e9voluer. <\/em><\/p>\n

De plus, nous accordons une grande importance au fait de rep\u00e9rer les tendances suffisamment t\u00f4t et de les repr\u00e9senter sur le march\u00e9. Et bien s\u00fbr aussi, il faut avoir le courage d\u2019essayer de nouvelles choses.<\/em><\/p>\n

Quand tu passes en revue ces derni\u00e8res ann\u00e9es, quelles d\u00e9cisions ou quelles \u00e9volutions ont selon toi v\u00e9ritablement chang\u00e9 la donne pour Zweifel\u00a0? <\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9largissement strat\u00e9gique pour devenir un fournisseur global de snacking a assur\u00e9ment chang\u00e9 la donne\u00a0: alors que nous \u00e9tions un fabricant de chips classique, nous devenons un fournisseur de snacking \u00e0 toute heure du jour et de la nuit. Nos deux marques fa\u00eeti\u00e8res Zweifel et Berger illustrent cette strat\u00e9gie. Une diversification plus importante fait \u00e9galement partie de l\u2019orientation strat\u00e9gique, ce qui s\u2019accompagne par la conqu\u00eate de nouveaux segments de march\u00e9. Nous avons franchi un pas important dans cette direction avec l\u2019arriv\u00e9e de VAYA dans le rayon des gaufrettes. Nous prenons \u00e9galement en compte le besoin relatif \u00e0 des snacks \u00e9quilibr\u00e9s.
\n<\/em><\/p>\n

https:\/\/www.promarca.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/KEZZ_KnusprigkeitsKampagne_25sekDE.mp4<\/a><\/video><\/div>\n


\nLa marque est profond\u00e9ment enracin\u00e9e en Suisse. Qu\u2019est-ce que cela signifie de faire partie du r\u00e9seau Promarca et ainsi de fa\u00e7onner une partie de la culture des marques suisses\u00a0? Sur le plan \u00e9conomique, culturel, et peut-\u00eatre aussi, \u00e9motionnel\u00a0? <\/strong><\/p>\n

C\u2019est un honneur pour nous de faire partie du r\u00e9seau Promarca. Promarca r\u00e9unit des marques fortes, qui non seulement donnent ensemble des impulsions \u00e9conomiques, mais communiquent un morceau de l\u2019identit\u00e9 suisse et de la culture suisse. Promarca incarne la haute qualit\u00e9, la confiance et la diversit\u00e9 des marques, qui font partie des valeurs vers lesquelles nous nous orientons. Zweifel est une entreprise familiale suisse qui a 67\u00a0ans et \u00e0 ce titre, elle a atteint un statut culte en Suisse. Nous sommes donc d\u2019avis que nous avons toute notre place dans ce r\u00e9seau et que nous pouvons donner quelque chose en retour au paysage des marques.<\/em><\/p>\n

Dans une r\u00e9alit\u00e9 dynamique, o\u00f9 m\u00e8ne le voyage vers le futur ? Y a-t-il d\u00e9j\u00e0 des projets concrets ou des id\u00e9es captivantes que tu peux partager avec nous ?<\/strong><\/p>\n

La tendance au \u00ab\u00a0snacking \u00e0 toute heure du jour et de la nuit\u00a0\u00bb se poursuit et nous travaillons en permanence sur des id\u00e9es qui nous conviennent et renforcent notre marque. Dans le cadre de la diversification qui s\u2019inscrit dans notre strat\u00e9gie, nous pr\u00e9voyons de faire prochainement notre entr\u00e9e dans un autre rayon.<\/em><\/p>\n

Afin de fabriquer ces multiples produits avec la qualit\u00e9 habituelle, nous investissons dans une nouvelle usine moderne de snacks \u00e0 Spreitenbach. L\u2019objectif est de continuer \u00e0 r\u00e9pondre aux exigences de qualit\u00e9, de satisfaire \u00e0 la demande croissante et de garantir des emplois attrayants \u00e0 long terme. <\/em>\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Et pour finir, quel est ton produit pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de l\u2019assortiment Zweifel, auquel tu ne renoncerais pour rien au monde\u00a0? <\/strong><\/p>\n

Actuellement, ce sont les nouveaux Zweifel Taquitos\u00a0: des chips de ma\u00efs roul\u00e9es croustillantes, qui sont propos\u00e9es dans les deux saveurs bien \u00e9pic\u00e9es Spicy Fajita et Sweet Chili\u00a0! L\u2019accompagnement parfait pour la saison des grillades qui approche.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

11 juin 2025 Qu\u2019est-ce qui rend une marque vivante, abordable et tourn\u00e9e vers l\u2019avenir ? Dans l\u2019entretien avec le vainqueur, Christoph Zweifel r\u00e9v\u00e8le des informations passionnantes sur les facteurs de r\u00e9ussite derri\u00e8re le titre de Brand of the Year 2025. 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