{"id":19178,"date":"2025-12-11T16:02:22","date_gmt":"2025-12-11T16:02:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.promarca.ch\/?p=19178"},"modified":"2025-12-11T16:09:32","modified_gmt":"2025-12-11T16:09:32","slug":"ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/","title":{"rendered":"Ce que r\u00e9v\u00e8le l’\u00e9tude de Promarca sur la durabilit\u00e9 2025: les principaux enseignements de Martin Fenb\u00f6ck d\u2019Ipsos"},"content":{"rendered":"

11 d\u00e9cembre 2025<\/strong><\/p>\n

La durabilit\u00e9 n\u2019est plus une simple tendance, elle est devenue un v\u00e9ritable facteur de succ\u00e8s pour les marques. Pourtant, entre les bonnes intentions affich\u00e9es par les consommatrices et consommateurs et leurs achats r\u00e9els, un foss\u00e9 bien visible persiste. La nouvelle \u00e9tude men\u00e9e par Promarca et Ipsos r\u00e9v\u00e8le o\u00f9 se situent les principaux d\u00e9fis et comment les marques engag\u00e9es peuvent aujourd\u2019hui renforcer leur capital de confiance.<\/strong><\/p>\n

La nouvelle \u00e9tude de Promarca, r\u00e9alis\u00e9e en collaboration avec Ipsos, dresse un \u00e9tat des lieux de la durabilit\u00e9 dans le secteur des fabricants d\u2019articles de marque, tout en int\u00e9grant le regard de la population. L\u2019engagement des fabricants de marques dans le domaine de la durabilit\u00e9 reste une priorit\u00e9 centrale pour les membres de Promarca. Malgr\u00e9 un contexte r\u00e9glementaire et \u00e9conomique complexe, ils investissent de mani\u00e8re continue dans la r\u00e9duction des \u00e9missions de CO\u2082, les emballages durables, la lutte contre le gaspillage alimentaire et la promotion de la biodiversit\u00e9. Dans le m\u00eame temps, l\u2019\u00e9cart se creuse chez les consommatrices et consommateurs entre les intentions affich\u00e9es en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et les comportements d\u2019achat r\u00e9els, ce que l\u2019on d\u00e9signe comme le Say-Do-Gap.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que cela signifie concr\u00e8tement pour les fabricants de marques? Et comment cr\u00e9er la confiance \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les promesses environnementales sont de plus en plus scrut\u00e9es avec esprit critique? Dans cet entretien, Martin Fenb\u00f6ck, Senior Client Director et Regional Division Leader chez Ipsos, analyse les principaux enseignements de l\u2019\u00e9tude et montre comment les entreprises peuvent articuler de fa\u00e7on strat\u00e9gique communication, innovation et r\u00e9glementation. Un \u00e9change autour de la responsabilit\u00e9, de la cr\u00e9dibilit\u00e9 et de l\u2019immense potentiel d\u2019une gestion de marque durable.<\/p>\n

Quels r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude sont particuli\u00e8rement pertinents pour les fabricants de marques ?<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude constitue une base pr\u00e9cieuse pour les d\u00e9cisions strat\u00e9giques. La Suisse affiche une attitude nuanc\u00e9e vis-\u00e0-vis de la protection du climat, ce qui laisse une marge de man\u0153uvre pour des approches authentiques et adapt\u00e9es au contexte local. Le Say-Do-Gap observ\u00e9 par la grande majorit\u00e9 des membres de Promarca repr\u00e9sente moins un frein qu\u2019une opportunit\u00e9. Il met en lumi\u00e8re les leviers d\u2019une communication plus cibl\u00e9e et d\u2019un meilleur positionnement des produits. L\u2019enjeu de la construction de la confiance est particuli\u00e8rement central. Les entreprises pionni\u00e8res peuvent se distinguer durablement gr\u00e2ce \u00e0 une communication transparente, authentique et fond\u00e9e sur des faits, et ainsi renforcer la fid\u00e9lit\u00e9 de leur client\u00e8le.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les marques investissent fortement dans la durabilit\u00e9 et les consommatrices et consommateurs se disent eux aussi tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s. Pourtant, ils choisissent souvent autrement au moment de l\u2019achat. Comment expliquer cet \u00e9cart ?<\/strong><\/p>\n

Cette divergence apparente rec\u00e8le un potentiel consid\u00e9rable. Beaucoup de personnes estiment d\u00e9j\u00e0 faire leur maximum pour l\u2019environnement. Elles sont donc, au fond, engag\u00e9es et ouvertes. La question de la disposition \u00e0 payer montre que les produits durables doivent encore davantage mettre en avant des b\u00e9n\u00e9fices suppl\u00e9mentaires comme la qualit\u00e9, la sant\u00e9 ou la long\u00e9vit\u00e9. Par ailleurs, le caract\u00e8re durable d\u2019un produit tend de plus en plus \u00e0 devenir une norme attendue. L\u2019\u00e9tude indique que les consommatrices et consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 agir lorsque la durabilit\u00e9 est directement li\u00e9e \u00e0 un avantage personnel.<\/p>\n

La derni\u00e8re \u00e9tude d\u2019Ipsos montre qu\u2019une partie de la population remet en question le consensus scientifique sur le changement climatique. Quelles en sont les causes et les cons\u00e9quences ?<\/strong><\/p>\n

Cela r\u00e9v\u00e8le avant tout un fort besoin d\u2019information, que les entreprises peuvent transformer en v\u00e9ritable opportunit\u00e9 p\u00e9dagogique. Une part importante de la population recherche des informations fiables et des rep\u00e8res concrets. Cela offre aux marques la possibilit\u00e9 de se positionner comme des sources de savoir dignes de confiance. Plut\u00f4t que de se limiter \u00e0 des objectifs climatiques abstraits, elles peuvent s\u2019appuyer sur des exemples concrets et compr\u00e9hensibles montrant comment leurs innovations am\u00e9liorent le quotidien des consommatrices et consommateurs tout en pr\u00e9servant l\u2019environnement.<\/p>\n

Comment les fabricants de marques peuvent-ils instaurer la confiance alors que de nombreuses personnes consid\u00e8rent les promesses environnementales avec scepticisme ?<\/strong><\/p>\n

Le regard critique des consommatrices et consommateurs est une \u00e9volution saine. Il favorise davantage de qualit\u00e9 et de transparence. L\u2019\u00e9tude met en \u00e9vidence plusieurs signaux encourageants. Environ la moiti\u00e9 des membres utilisent d\u00e9j\u00e0 des certifications et des labels reconnus. D\u2019importants investissements ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s pour assurer une tra\u00e7abilit\u00e9 d\u00e9taill\u00e9e des cha\u00eenes d\u2019approvisionnement. Une large majorit\u00e9 fournit d\u00e9sormais des informations destin\u00e9es \u00e0 favoriser une consommation durable. Cette base solide permet de renforcer la confiance par une transparence constante et un dialogue ouvert. Les entreprises qui partagent leurs avanc\u00e9es avec honn\u00eatet\u00e9, y compris leurs d\u00e9fis et leurs apprentissages, sont per\u00e7ues comme des partenaires cr\u00e9dibles et authentiques.<\/p>\n

Quel type de communication, de preuves ou de transparence permet de renforcer concr\u00e8tement la cr\u00e9dibilit\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

La diversit\u00e9 des canaux de communication utilis\u00e9s par les membres de Promarca, du site web aux r\u00e9seaux sociaux en passant par les relations publiques, offre d\u2019excellentes conditions pour une approche diff\u00e9renci\u00e9e. Trois facteurs de succ\u00e8s se d\u00e9gagent clairement. Associer la durabilit\u00e9 \u00e0 des b\u00e9n\u00e9fices concrets pour les consommatrices et consommateurs permet de rendre ces enjeux plus tangibles. Des r\u00e9sultats mesurables et des certifications ind\u00e9pendantes renforcent la confiance par des faits v\u00e9rifiables. Enfin, la diff\u00e9renciation des groupes cibles, des \u00ab activists \u00bb tr\u00e8s engag\u00e9s aux segments encore peu sensibilis\u00e9s, permet de d\u00e9velopper des messages sur mesure. La cl\u00e9 r\u00e9side dans un r\u00e9cit authentique qui montre en quoi la durabilit\u00e9 enrichit v\u00e9ritablement la vie.<\/p>\n

Quels sont, selon vous, les principaux d\u00e9fis en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 pour les membres de Promarca dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n

Les d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 l\u2019approvisionnement en mati\u00e8res premi\u00e8res et au d\u00e9veloppement d\u2019emballages constituent de puissants moteurs d\u2019innovation et peuvent d\u00e9boucher sur de v\u00e9ritables avantages concurrentiels. Les diff\u00e9rentes r\u00e9glementations europ\u00e9ennes auxquelles de nombreux membres sont soumis instaurent des standards harmonis\u00e9s, mais g\u00e9n\u00e8rent aussi une charge de travail consid\u00e9rable. Point particuli\u00e8rement int\u00e9ressant, alors que l\u2019intelligence artificielle est encore peu utilis\u00e9e au service des objectifs de durabilit\u00e9, un potentiel important s\u2019ouvre en mati\u00e8re de gains d\u2019efficacit\u00e9 et d\u2019innovation fond\u00e9e sur les donn\u00e9es.<\/p>\n

Une synth\u00e8se de l’\u00e9tude est disponible en format PDF ci-contre.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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La nouvelle \u00e9tude men\u00e9e par Promarca et Ipsos r\u00e9v\u00e8le o\u00f9 se situent les principaux d\u00e9fis et comment les marques engag\u00e9es peuvent aujourd\u2019hui renforcer leur capital de confiance.","og_url":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/","og_site_name":"Promarca","article_published_time":"2025-12-11T16:02:22+00:00","article_modified_time":"2025-12-11T16:09:32+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1703,"url":"https:\/\/www.promarca.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Martin-Fenboeck-4-scaled-e1765390292322.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Natacha Vallette d'Osia","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Natacha Vallette d'Osia","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/"},"author":{"name":"Natacha Vallette d'Osia","@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/#\/schema\/person\/06dd090016fafa90b3246797568ddbba"},"headline":"Ce que r\u00e9v\u00e8le l’\u00e9tude de Promarca sur la durabilit\u00e9 2025: les principaux enseignements de Martin Fenb\u00f6ck d\u2019Ipsos","datePublished":"2025-12-11T16:02:22+00:00","dateModified":"2025-12-11T16:09:32+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/"},"wordCount":1159,"image":{"@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.promarca.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Martin-Fenboeck-4-scaled-e1765390292322.jpg","articleSection":["Durabilit\u00e9"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/","url":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/","name":"Ce que r\u00e9v\u00e8le l'\u00e9tude de Promarca sur la durabilit\u00e9 2025: les principaux enseignements de Martin Fenb\u00f6ck d\u2019Ipsos - Promarca","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/ce-que-revele-l-etude-de-promarca-sur-la-durabilite-2025\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.promarca.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Martin-Fenboeck-4-scaled-e1765390292322.jpg","datePublished":"2025-12-11T16:02:22+00:00","dateModified":"2025-12-11T16:09:32+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.promarca.ch\/fr\/#\/schema\/person\/06dd090016fafa90b3246797568ddbba"},"description":"La durabilit\u00e9 n\u2019est plus une simple tendance, elle est devenue un v\u00e9ritable facteur de succ\u00e8s pour les marques. 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