2019 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e particuli\u00e8re pour Promarca, puisque nous avons c\u00e9l\u00e9br\u00e9 nos 90\u00a0ans d\u2019existence lors de la Journ\u00e9e de la marque. Profitons-en pour faire un petit voyage dans le temps et remonter le fil de notre histoire\u00a0: en 1929, huit pionniers des entreprises Sunlight (fabricant de savon), Sais (graisse de cuisson), Nago (denr\u00e9es alimentaires), Chocolat Tobler\u00a0SA, Hch.\u00a0Franck S\u00f6hne, Helvetia, Knorr (denr\u00e9es alimentaires) et Hag\u00a0SA (caf\u00e9) fondent l\u2019Union suisse des fabricants d\u2019articles de marque. Leur objectif est de d\u00e9fendre les int\u00e9r\u00eats communs des membres et d\u2019encourager la collaboration \u00e0 travers des \u00e9changes d\u2019opinions, une avanc\u00e9e commune sur les questions sp\u00e9cialis\u00e9es, une rem\u00e9diation aux abus constat\u00e9s dans la branche de l\u2019article de marque et une protection assur\u00e9e contre les pr\u00e9judices. En 1955, l\u2019association est renomm\u00e9e \u00ab\u00a0Promarca\u00a0\u00bb, Union suisse des fabricants d\u2019articles de marque.<\/p>\n
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Ce bref retour en arri\u00e8re illustre la clairvoyance de l\u2019Union. D\u00e8s 1967, elle a par exemple renonc\u00e9, tout \u00e0 fait volontairement, aux prix de revente impos\u00e9s. Lors de la r\u00e9vision de la Loi sur les cartels de 2003, l\u2019Union a jou\u00e9 un r\u00f4le d\u00e9terminant dans les d\u00e9bats sur l\u2019\u00e9largissement de la notion de position dominante sur le march\u00e9. Depuis, les projets de r\u00e9forme se succ\u00e8dent et Promarca s\u2019est impos\u00e9 comme un organisme de r\u00e9f\u00e9rence, interlocuteur cl\u00e9 des discussions politiques et \u00e9conomiques.<\/p>\n
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Aujourd\u2019hui encore, Promarca reste le porte-parole des marques et continue d\u2019en d\u00e9fendre les valeurs. Au printemps\u00a02019, le comit\u00e9 a donc \u00e9labor\u00e9 une nouvelle vision afin de donner plus de poids \u00e0 cette d\u00e9claration\u00a0: \u00ab\u00a0Promarca, la voix engag\u00e9e des marques\u00a0\u00bb. \u00c0 travers cette devise, Promarca souligne qu\u2019elle recherche sans cesse des solutions, accompagne ses membres et offre une voix aux marques. L\u2019Union d\u00e9fend non seulement des conditions-cadres favorables et la concurrence, mais aussi un respect mutuel entre la distribution et les entreprises d\u2019articles de marque. Bref, une discussion d\u2019\u00e9gal \u00e0 \u00e9gal.<\/p>\n
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Pour donner plus de poids aux marques innovantes, Promarca attribue des r\u00e9compenses \u00e0 ses membres. Ainsi, la marque la plus digne de confiance se voit remettre le prix \u00ab\u00a0Brand of the Year\u00a0\u00bb pendant la Journ\u00e9e de la marque. En 2019, la marque Lindt a re\u00e7u ce titre pour la seconde fois. Incarn\u00e9e par le Ma\u00eetre Cholatier Lindt, cette marque s\u00e9duit par la constance de sa qualit\u00e9, sa visibilit\u00e9, mais aussi par le respect de ses engagements. Deux prix de l\u2019innovation ont \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9s au cours du forum Promarca. Les deux maisons de tradition Cailler et Kambly ont re\u00e7u le prix \u00ab\u00a0Star of the Year\u00a0\u00bb pour leur cr\u00e9ation commune, Petit Beurre, \u00e9lu produit pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des consommatrices et des consommateurs parmi les dix lancements ayant enregistr\u00e9 les meilleurs chiffres d\u2019affaires. Un jury de quatre experts a d\u00e9cern\u00e9 le prix \u00ab\u00a0Explorer of the Year\u00a0\u00bb \u00e0 L\u2019Or\u00e9al. Ces sp\u00e9cialistes ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9duits par Effaclar Spotscan, une application qui analyse les selfies pour identifier et corriger les imperfections de la peau. D\u2019apr\u00e8s le jury, cette innovation hisse L\u2019Or\u00e9al au-del\u00e0 de son c\u0153ur de m\u00e9tier traditionnel. Non seulement elle apporte une valeur ajout\u00e9e \u00e0 la client\u00e8le, mais elle permet \u00e0 l\u2019entreprise de positionner son mod\u00e8le d\u2019affaires pour l\u2019avenir.<\/p>\n
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Les articles de marque ont toujours \u00e9t\u00e9 appr\u00e9ci\u00e9s\u00a0: cela reste le cas aujourd\u2019hui. En effet, ce sont des produits originaux. Ils d\u00e9veloppent une personnalit\u00e9 qui leur est propre et sont gages de qualit\u00e9 et de valeur ajout\u00e9e. Ils suscitent la confiance, apportent de la s\u00e9curit\u00e9 et des rep\u00e8res dans un univers de consommation inond\u00e9 d\u2019informations. Les marques refl\u00e8tent l\u2019air du temps, font vivre des exp\u00e9riences, suscitent des \u00e9motions et donnent un sentiment d\u2019appartenance \u00e0 un groupe.<\/p>\n
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Les articles de marque entendent \u00eatre pr\u00e9sents l\u00e0 o\u00f9 se trouvent leurs consommateurs. Or, la num\u00e9risation bouleverse le secteur. Cette transformation est \u00e0 la fois porteuse de d\u00e9fis et d\u2019opportunit\u00e9s. La technologie aide \u00e0 obtenir des donn\u00e9es sur le client en temps r\u00e9el et \u00e0 mieux le comprendre. Publicit\u00e9 en ligne, essor du commerce \u00e9lectronique, consommateurs multicanaux sans cesse en qu\u00eate des meilleures offres, influence des avis en ligne, \u00e9changes acc\u00e9l\u00e9r\u00e9s avec de nombreux consommateurs et consommatrices\u00a0: aujourd\u2019hui, tous ces \u00e9l\u00e9ments coulent de source. L\u2019ensemble des entreprises sont contraintes de d\u00e9poussi\u00e9rer leur savoir-faire pour \u00eatre \u00e0 la hauteur face \u00e0 cet environnement complexe, mais aussi pour en tirer profit. Les marques doivent rester fid\u00e8les \u00e0 leurs valeurs et veiller \u00e0 ce que toutes les facettes pr\u00e9sent\u00e9es aux consommateurs soient pertinentes, positives et r\u00e9pondent \u00e0 leurs exigences. En parall\u00e8le, elles doivent innover sans cesse, car l\u2019innovation est leur \u00e9lixir de vie.<\/p>\n
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En Suisse, tout n\u2019est pas rose pour les marques\u00a0: les distributeurs et les alliances d\u2019achat internationales exercent une concurrence de plus en plus rude sur ces entreprises. En outre, les initiatives contraires aux int\u00e9r\u00eats de l\u2019\u00e9conomie repr\u00e9sentent un danger croissant. Dans ce contexte, il est de plus en plus difficile de pr\u00e9server la diversit\u00e9 des innovations et des marques qui r\u00e9ussissent. \u00c0 l\u2019avenir, continuons de faire confiance aux entreprises qui s\u2019engagent en faveur de marques fortes et consolident la place \u00e9conomique suisse. En tant qu\u2019Union, nous continuerons \u00e0 d\u00e9fendre l\u2019ensemble des int\u00e9r\u00eats de nos membres. Vous pouvez compter sur nous, sur \u00ab\u00a0Promarca, la voix engag\u00e9e des marques\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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