Die Konsumg\u00fcterindustrie galt lange Jahre als Vorbild in Sachen Markenf\u00fchrung und Marketing. Viele Errungenschaften stammen von Konsumg\u00fcterherstellern \u2013 von der Einf\u00fchrung des Produktmanagements und anderer Organisationsformen, marktnahen Strukturen und Prozessen, \u00fcber klare Konzepte zur Markenf\u00fchrung sowie zur wirksamen Kapitalisierung von Marken.<\/p>\n
FMCG-Unternehmen bewegen sich in einem turbulenten Umfeld, nicht zuletzt bedingt durch die Digitalisierung, die K\u00fcnstliche Intelligenz und den Handel.<\/p>\n
In einer Studie gingen die Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants und das explorare Institut erstmals der Frage auf den Grund, wie Wandlungsf\u00e4higkeit und Haltung von Unternehmen deren Performance positiv beeinflusst. Knapp ein F\u00fcnftel der befragten Unternehmen stammen aus dem Handels- und Konsumg\u00fcterbereich. Die wichtigsten Erkenntnisse daraus finden Sie im PDF-Dokument.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Beitrag von: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (Juni 2019) Die Konsumg\u00fcterindustrie galt lange Jahre als Vorbild in Sachen Markenf\u00fchrung und Marketing. Viele Errungenschaften stammen von Konsumg\u00fcterherstellern \u2013 von der Einf\u00fchrung des Produktmanagements und anderer Organisationsformen, marktnahen Strukturen und Prozessen, \u00fcber klare Konzepte zur Markenf\u00fchrung sowie zur wirksamen Kapitalisierung von Marken. FMCG-Unternehmen bewegen sich in einem turbulenten […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7435,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[466],"tags":[],"class_list":["post-9809","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fachbeitrag-fr"],"yoast_head":"\n