Mutige Markenideen schaffen neue Perspektiven
Wie entwickeln Marken ihre Stärken weiter, erschliessen neue Konsumanlässe und schaffen Wachstumspotenzial? Der Promarca Explorer of the Year würdigt die innovativste, mutigste und visionärste Markenidee des Jahres.
Ausgezeichnet werden Markeninnovationen, die über bestehende Produktkonzepte hinausdenken, neue Konsumbedürfnisse aufgreifen und den Markenerfolg von morgen gestalten. Eine unabhängige Fachjury bewertet alle eingereichten Projekte. Teilnahmeberechtigt sind ausschliesslich Promarca Mitglieder.
Promarca Explorer of the Year 2026: Ricola bringt Kräuterkompetenz ins Wasserglas
Evelyne Landolt, Chief Product Officer, Ricola Group AG, Sandra Payer Schmid, Head Marketing Switzerland, Ricola Schweiz AG
Ricola Drink Cubes der Ricola Group AG gewinnen den Promarca Explorer of the Year 2026. Die Fachjury wählte die zuckerfreien Würfel aus 23 eingereichten Innovationen zum Sieger.
Mit den Drink Cubes überträgt Ricola ihre Kräuterkompetenz auf eine neue Anwendung: Ein Würfel löst sich in Wasser auf und verwandelt es in ein erfrischendes Getränk mit Schweizer Alpenkräutern, Früchten und Vitaminen. So wird der vertraute Markenkern in einem neuen Konsumanlass erlebbar.
Die Jury überzeugten insbesondere der Mut zur Category Creation, die konsequente Weiterentwicklung der Marke und das Potenzial, neue Konsumanlässe zu erschliessen. Ricola zeigt damit, wie eine Marke aus ihrer eigenen Stärke heraus eine neue Produktkategorie entwickeln kann.
Sandra Payer-Schmid, Head Marketing Schweiz: «Mit den Ricola Drink Cubes knüpfen wir an den Ricola-Erfindergeist an und übertragen unsere Kräuterkompetenz in neue Konsumsituationen. Die Auszeichnung als Promarca Explorer of the Year freut uns sehr, weil sie unseren Mut belohnt, in eine neue Kategorie vorzudringen und Wassertrinken neu zu denken.»
Mehr dazu im Blogbeitrag.
Platz 2: Colgate erweitert die tägliche Pflegeroutine
Colgate Max White Purple Serum von GABA sichert sich den zweiten Platz. Das Serum bringt eine neue Anwendung in den vielfältigen Schweizer Mundpflegemarkt und verbindet sichtbare Zahnaufhellung mit einer einfachen Integration in die tägliche Zahnpflege. Die Innovation erweitert damit das Markenerlebnis innerhalb einer vertrauten Alltagsroutine.
Platz 3: NESCAFÉ bringt das Café-Erlebnis nach Hause
NESCAFÉ Espresso Concentrate von Nestlé erreicht den dritten Platz. Mit dem flüssigen Kaffeekonzentrat lassen sich Eiskaffee und Kaffeegetränke im Café-Stil in wenigen Sekunden zu Hause zubereiten. Die Marke greift damit die Nachfrage nach individuellen, kalten Kaffeegetränken auf und eröffnet neue Möglichkeiten für den Kaffeegenuss.
Der Favorit der Generation Z: Rivella Peach Zero
Auch die nächste Konsumentengeneration gestaltet die Bewertung mit: Zwei Jugendliche aus einer Maturaklasse mit Schwerpunktfach Wirtschaft und Recht des Gymnasiums Kirchenfeld in Bern gehören der Fachjury an. Zusätzlich bewertet die gesamte Klasse die nominierten Innovationen und kürt ihren Liebling.
Ihr klarer Favorit 2026 ist Rivella Peach Zero. Überzeugt haben das Aroma, die Dose und eine Kampagne, die die Lebenswelt der Generation Z trifft. Produkt, Auftritt und Kommunikation greifen ineinander und machen die Marke für die junge Zielgruppe relevant.
Weitere Top-10-Innovationen
Neben den drei Erstplatzierten gehören folgende Markeninnovationen zu den Top 10 und erhalten eine besondere Erwähnung der Jury. Die Auflistung erfolgt in alphabetischer Reihenfolge.
- elmex® Sensitive Professional repair & prevent sanftes weiss (GABA)
- Emmi MATCHA LATTE (Emmi)
- evian Sparkling (Danone)
- Lotus Biscoff Ice Cream Sandwich (Froneri)
- Nestlé I love Kefir (Lactalis Nestlé)
- Rivella Peach Zero (Rivella)
- Zweifel VAYA Nuts & Fruit (Zweifel)
Die Expertenjury
- Prof. Dr. Christoph Wecht, Rektor New Design University und Partner Seconds AG
- Dominique Locher, Unternehmer und Digitalpionier
- Dr. Gianluca Scheidegger, Senior Researcher Gottlieb Duttweiler Institute (GDI)
- Stefan Vogler, Markenexperte.ch sowie Dozent und Studiengangsleiter HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich
- Pauline Niedan und Noah Krebs, Vertretung der Generation Z, Maturaklasse mit Schwerpunktfach Wirtschaft und Recht, Gymnasium Kirchenfeld Bern