Zweifel sacrée marque la plus dynamique de Suisse pour la deuxième année consécutive

Le prestigieux prix Promarca Brand of the Year a été décerné pour la douzième fois lors de la Journée de la Marque Promarca 2026. Il se base sur une étude indépendante de Havas Switzerland, dans le cadre de laquelle 6628 consommatrices et consommateurs de Suisse alémanique et de Suisse romande ont évalué le dynamisme et la confiance de 400 marques. Zweifel a convaincu sur toute la ligne et célèbre même un triplé historique, après ses victoires en 2018 et 2025, en devenant la Promarca Brand of the Year 2026.

Zweifel gagnant du Promarca Brand of the Year 2026 – Roger Harlacher, Christoph Zweifel, Samuel Fueter, Sascha Meier, Anita Binder, Philip Honegger, Serge Doutaz

Des innovations croustillantes : comment Zweifel bouscule le marché des marques en Suisse

En tant qu’entreprise familiale, Zweifel allie force d’innovation et authenticité. Des coopérations telles que les chips Aromat avec Unilever, la mayonnaise Thomy avec Nestlé ou la relance de Snacketti sous forme de Paprika Claws illustrent ce dynamisme, sans pour autant trahir l’identité gustative typique de Zweifel. L’assortiment est complété par le développement de Vaya, la ligne de snacks sains.

Zweifel adapte ses emballages de manière moderne, développe des produits en phase avec les souhaits des fans de Zweifel et les teste directement auprès de sa propre communauté. Cela se fait aussi bien de manière digitale via la plateforme FriendZ que physiquement lors d’événements pop-up Zweifel ou de présences dans des festivals. Grâce à cette Brand Experience globale, l’entreprise consolide son statut de marque culte suisse.

Comme un symbole, c’est sur son propre site de production à Spreitenbach que Zweifel a reçu cette distinction lors de la Journée de la Marque Promarca.

« Cette nouvelle distinction est un honneur particulier pour nous », déclare Christoph Zweifel, CEO de Zweifel Chips & Snacks AG. « Le dynamisme et la confiance façonnent ensemble la pertinence à long terme de notre marque. Remporter ce prix pour la troisième fois confirme notre exigence constante en matière de qualité et de gestion de marque. »

Deuxième marche du podium pour le pionnier : El Tony Mate décroche la 2^e place

La deuxième place est occupée par El Tony Mate (intelligentfood Schweiz AG). Incontournable de la nuit et désormais substitut de café très apprécié au quotidien, le pionnier suisse du maté offre une alternative pétillante et naturellement caféinée aux boissons énergisantes et au café.

« Cette 2e place nous réjouit énormément et nous remplit de fierté. Ce résultat, nous le devons à une performance d’équipe remarquable et à la fidélité de notre communauté. Cette distinction nous pousse à avancer avec authenticité et à faire grandir notre marque avec conviction et passion. »

Karl Schnyder, CEO intelligentfood Schweiz AG

Oatly s’empare de la 3^e place

La troisième place revient à Oatly (Oatly Switzerland AG). Le lait d’avoine a depuis longtemps conquis les foyers et les cafés suisses. Alliant à la perfection durabilité et goût, Oatly est pile dans l’air du temps et se hisse directement sur le podium, un an seulement après avoir rejoint Promarca.

« Nous sommes particulièrement ravis de figurer dans le top 3. Cela confirme notre conviction que le plaisir conscient et le goût savoureux représentent l’avenir d’une alimentation meilleure et plus moderne. C’est un formidable encouragement à continuer d’innover avec audace et conviction pour séduire encore plus de Suissesses et de Suisses avec nos alternatives à base d’avoine. »

Svenja Fritz, General Manager Oatly DACH & Polen