Journée de la marque 2026

L’expérience de marque : l’authenticité de l’analogique, l’intensité du digital

Le réel fait son grand retour. Les marques analogiques s’imposent lorsqu’elles font vivre leur authenticité, la mettent en scène de façon moderne et se propulsent grâce au digital et à l’IA. C’est ainsi que naissent une visibilité renouvelée, un engagement fort, une proximité inédite, des performances d’excellence et une communauté de fans passionnés.

Le 11 juin 2026, le monde des marques suisses s’est réuni à Spreitenbach pour décrypter les stratégies de succès qui se cachent derrière les marques fortes et leurs expériences.

(en allemand)

L’hôte de l’événement : là où l’expérience de marque devient tangible

Cette année, nous étions accueillis par la société Zweifel Chips & Snacks AG. En tant que Promarca Brand of the Year 2026, notre hôte incarne à la perfection la manière dont une marque patrimoniale réussit à se maintenir solidement au sommet et à imposer de nouveaux standards, grâce à une qualité sans compromis, des innovations constantes et une réelle proximité avec sa communauté.

Lors d’une visite exclusive de la production, les invités ont pu vivre la marque Zweifel au plus près et observer comment les expériences de marque prennent vie, avec passion et un amour du moindre détail.

Inspiration & Keynotes

Le Dr Thomas Deigendesch, directeur de Jung von Matt BRAND IDENTITY Suisse, a démontré pourquoi les expériences de marque physiques deviennent précisément aujourd’hui le facteur clé de succès absolu. De son côté, Martin Walthert, CMO de Digitec Galaxus AG, a expliqué lors d’un échange avec Barbara Castegnaro comment réussir le grand écart parfait entre l’expérience bien réelle du colis Galaxus et l’excellence digitale.

Points forts & Networking

 Le moment fort de la journée a été la remise du prix Promarca Brand of the Year 2026, avec la marque Zweifel comme éclatante lauréate, célébrant ainsi un triplé historique. Après l’assemblée générale, les participants ont profité de l’apéritif d’ici et d’ailleurs pour échanger : des conversations personnelles, des contacts précieux et un regard partagé vers l’avenir de la gestion de marque. Une véritable communauté de marques.

Nous nous réjouissons d’ores et déjà de vous retrouver lors de la Journée de la Marque Promarca 2027, qui se tiendra le 10.06.2027 chez Kambly SA à Trubschachen.

Intervenants