Des idées de marque audacieuses ouvrent de nouvelles perspectives
Comment les marques développent-elles leurs atouts, exploitent-elles de nouvelles occasions de consommation et créent-elles un potentiel de croissance ? Le prix Promarca Explorer of the Year récompense l’idée de marque la plus innovante, la plus audacieuse et la plus visionnaire de l’année.
Cette distinction récompense les innovations de marques qui vont au-delà des concepts de produits existants, répondent à de nouveaux besoins de consommation et façonnent le succès futur des marques. Un jury spécialisé indépendant évalue tous les projets soumis. Seuls les membres de Promarca sont autorisés à participer.
Promarca Explorer of the Year 2026 : le savoir en matière d’herbes de Ricola s’invite dans les verres d’eau
Evelyne Landolt, Chief Product Officer, Ricola Group AG, Sandra Payer Schmid, Head Marketing Switzerland, Ricola Schweiz AG
Les Ricola Drink Cubes de Ricola Group SA remportent le prix Promarca Explorer of the Year 2026. Parmi les 23 innovations déposées, le choix du jury spécialisé s’est porté sur ces cubes sans sucre.
Avec les Drink Cubes, Ricola transpose son savoir-faire en matière d’herbes à une nouvelle application : ces cubes se dissolvent dans l’eau et la transforment en une boisson rafraîchissante contenant des herbes des Alpes suisses, des notes fruitées et des vitamines. Il est ainsi possible de faire l’expérience du cœur bien connu de la marque lors d’une nouvelle occasion de consommation.
Le jury a notamment été convaincu par le courage d’établir une nouvelle catégorie, le développement systématique de la marque et le potentiel de créer de nouvelles occasions de consommation. Ricola montre ainsi comment une marque peut développer une nouvelle catégorie de produits à partir de ses propres atouts.
Sandra Payer-Schmid, Head Marketing Switzerland : « Avec les Ricola Drink Cubes, nous nous inscrivons dans la continuité de l’esprit inventif de Ricola et transposons notre savoir en matière d’herbes à de nouvelles situations de consommation. Nous sommes ravis de recevoir le prix Promarca Explorer of the Year, car il récompense notre courage d’entrer dans une nouvelle catégorie et de repenser la manière de boire de l’eau. »
Pour en savoir plus, lisez l’interview.
Deuxième place : Colgate élargit la routine quotidienne des soins
Colgate Max White Purple Serum de GABA décroche la deuxième place. Ce sérum apporte une nouvelle application sur le marché suisse varié des soins buccaux et allie un blanchiment visible des dents à une intégration simple dans les soins dentaires quotidiens. L’innovation élargit ainsi l’expérience de marque dans le cadre d’une routine quotidienne familière.
Troisième place : NESCAFÉ fait vivre l’expérience d’un café à la maison
NESCAFÉ Espresso Concentrate de Nestlé occupe la troisième place. Ce concentré de café liquide permet de préparer du café glacé et des boissons à base de café en quelques secondes à la maison. La marque répond ainsi à la demande de boissons froides à base de café individuelles et ouvre de nouvelles possibilités de savourer le café.
Le favori de la génération Z : Rivella Peach Zero
La prochaine génération de consommatrices et consommateurs participe également à l’évaluation : deux jeunes en dernière année au gymnase de Kirchenfeld, à Berne, ayant l’option spécifique économie et droit, faisaient partie du jury spécialisé. En outre, toute leur classe a évalué les innovations nominées et désigné son favori.
Cette année, le grand favori est le Rivella Peach Zero. L’arôme, la canette et la campagne, adaptée à l’univers de la génération Z, ont séduit. Produit, présentation et communication se complètent les uns les autres et rendent la marque pertinente aux yeux des jeunes.
Autres innovations du top 10
Outre les trois lauréats, les innovations de marques suivantes font partie du top 10 et ont obtenu une mention spéciale de la part du jury. Les produits sont énumérés par ordre alphabétique.
- elmex® Sensitive Professional Repair & Prevent Blancheur (GABA)
- Emmi MATCHA LATTE (Emmi)
- evian Sparkling (Danone)
- Lotus Biscoff Ice Cream Sandwich (Froneri)
- Nestlé I Love Kéfir (Lactalis Nestlé)
- Rivella Peach Zero (Rivella)
- Zweifel VAYA Nuts & Fruit (Zweifel)
Le jury d’expertes et experts
- Prof. Christoph Wecht, recteur de la New Design University et associé de Seconds AG ;
- Dominique Locher, entrepreneur et pionnier du numérique ;
- Gianluca Scheidegger, Senior Researcher au Gottlieb Duttweiler Institute (GDI) ;
- Stefan Vogler, Markenexperte.ch, chargé de cours et responsable de la filière à la HWZ Haute école d’économie de Zurich ;
- Pauline Niedan et Noah Krebs, représentants de la génération Z, classe de dernière année, option spécifique économie et droit, gymnase de Kirchenfeld, Berne.