L’entreprise NielsenIQ a identifié les innovations ayant généré les chiffres d’affaires les plus élevés, en vue de la nomination du Promarca Star of the Year. Consommatrices et consommateurs ont nommé leurs favoris parmi douze produits nouvellement lancés sur le marché. La glace « Mövenpick Edelweiss Blueberry Meringue» a su les convaincre et a été déclarée favorite :
Toutes nos félicitations à Froneri Switzerland S.A. pour le Promarca Star of the Year 2023 !
(voir l’interview sous PDF)
Quoi de plus durable que de travailler pour la prochaine génération, pour nos enfants ? La sucette MAM Original Pure est un produit unique et novateur pour un futur plus durable. Elle s’est hissée dans le top 5 du Prix de la durabilité Promarca 2023 !
93 % de la population européenne estime que le changement climatique est un problème à prendre au sérieux. De plus en plus de personnes tirent la sonnette d’alarme, en particulier les parents du monde entier. C’est le signe qu’il faut agir.
Dès le début de son histoire, MAM a accordé une grande importance à la durabilité. Après des années de recherche et de nombreux tests, l’entreprise a trouvé l’alternative idéale, et plus durable, aux matières plastiques d’origine fossile pour ses sucettes. La solution : une sucette certifiée ISCC PLUS en polypropylène issu de ressources biocirculaires1. Cette sucette durable présente les mêmes propriétés positives que le polypropylène d’origine fossile, à savoir la sécurité, la durabilité, et la résistance à la chaleur ainsi qu’à la casse. Elle remplit ainsi les mêmes fonctions que la sucette MAM Original, mais en mieux.
Bon à savoir : la sucette est issue de matières premières renouvelables, à savoir de résidus de la production d’huiles végétales et d’huiles végétales recyclées. MAM utilise ainsi une matière première qui ne va pas faire défaut à l’industrie alimentaire, comme ce serait le cas par exemple avec des produits à base de canne à sucre.
Cette innovation a été réalisée avec beaucoup de précision et de prudence, car la sécurité et la qualité sont toujours prioritaires pour MAM. En près de 15 ans de développement, des dizaines de matériaux ont été examinés avant que l’entreprise ne trouve la solution la plus sûre pour les bébés. Plus de 1800 consommatrices et consommateurs ont participé à des études de marché pour le développement de MAM Original Pure.
Un jury d’expertes et experts indépendants a aussi passé le produit à la loupe. Différents aspects ont ainsi été pris en compte, comme l’utilité pour l’entreprise, l’utilité pour la Suisse et le bilan climatique. La sucette MAM Original Pure a obtenu de très bons résultats sur tous les points et s’est ainsi hissée dans le top 5 des projets de durabilité soumis par les membres de Promarca.
Le projet de création de produits MAM en matières premières plus durables n’est pas terminé ; il représentera toujours une part importante de l’activité de MAM. L’entreprise s’orientera toujours sur les valeurs qui caractérisent le futur d’un bébé : le soin, la prudence, le respect, l’ouverture et la responsabilité.
Vous trouverez de plus amples informations ici : https://www.mambaby.com/fr-ch/produits-boutique/sucettes/mam-sucettes-principales-caracteristiques-des-sucettes-mam/mam-original-pure-une-lolette-respectueuse-de-l-environnement/
1 Les matières premières biocirculaires sont obtenues à partir de résidus de la production d’huiles végétales et d’huiles végétales recyclées grâce à la méthode du bilan de masse certifiée ISCC PLUS.
Effiziente und massvolle Regulierungen sind ein zentrales Element für attraktive wirtschaftliche Rahmenbedingungen. Umso wichtiger ist es, sich immer wieder daran zu orientieren. Dies gilt selbstverständlich auch für den Vollzug des Tabakproduktegesetzes. (siehe PDF)
De plus en plus d’entreprises axent leur marque et la promesse de leurs marques sur la durabilité et réussissent la mise en œuvre. Promarca, l’Union suisse de l’article de marque, s’engage sur le thème de la durabilité et a décerné pour la première fois en septembre 2023 le prix de la durabilité Promarca. Tous les membres ont eu l’occasion de poser leur candidature pour ce prix.
Heike Huber est Country Manager chez Beiersdorf. Elle explique au magazine « persönlich » pourquoi les hommes font de plus en plus attention à leurs soins de la peau. Depuis 1882, le nom de Beiersdorf est synonyme de soins de la peau innovants. L’entreprise possède deux divisions, Consumer et tesa (sous-groupe indépendant depuis 2001), et est la marque ombrelle de nombreux produits de marque et cosmétiques, dont Nivea, Labello, Hansaplast, Eucerin, Florena, 8 x 4, atrix, La Prairie ou tesa. Son siège se trouve à Hambourg, le groupe compte 160 filiales et emploie environ 17 000 personnes. (voir l’interview sous PDF)
Les membres de Promarca soutiennent activement les objectifs SDG (Sustainable Development Goals) et l’agenda du Conseil fédéral. Les membres contribuent également à l’information des consommatrices et des consommateurs suisses et soutiennent les mesures en faveur de la diversité. Une fois par an, Promarca réalise en collaboration avec l’institut d’études de marché Ipsos une enquête sur la durabilité auprès de ses 103 membres. Pour la troisième fois, les résultats de l’enquête auprès des consommateurs sont également disponibles. Martin Fenböck, Senior Client Director & Regional Division Leader d’Ipsos, partage avec nous les principales conclusions de l’analyse.
La population suisse voit la nécessité d’agir de manière durable et de lutter contre le changement climatique. Y a-t-il des différences en fonction de l’âge ?
Dans de nombreux domaines, l’âge en soi n’est pas le facteur décisif. Dans tous les groupes d’âge, certains segments de la population prennent des mesures pour lutter contre le changement climatique et exigent que les entreprises et les pouvoirs publics fassent de même, tandis que d’autres ont une attitude différente à cet égard.
Dans le même temps, on observe des différences entre les groupes d’âge sur certains thèmes : par exemple, les jeunes recherchent plus souvent des informations sur les mesures qu’ils peuvent prendre chaque jour pour lutter contre le changement climatique. Il existe donc un besoin accru d’information.
Dans quelle mesure les entreprises sont-elles sollicitées vis-à-vis des particuliers ?
En principe, une évolution positive en matière de lutte contre le changement climatique nécessite la participation de tous les secteurs : administration publique, entreprises et individus (particuliers).
Les entreprises doivent agir ici à plusieurs niveaux. D’une part, dans le domaine visible pour les consommatrices et consommateurs suisses, comme c’est le cas pour l’introduction de produits plus durables et la communication (p. ex. par la publicité mais aussi sur l’emballage des produits). D’autre part, dans des domaines que les consommatrices et consommateurs ont du mal à évaluer de l’extérieur, comme le choix des bons fournisseurs et matières premières ou une chaîne logistique durable.
L’appel à prendre des mesures dès maintenant est plus faible que l’année précédente. Quels sont les autres thèmes qui occupent actuellement le devant de la scène pour la population suisse ?
De manière générale, les consommatrices et consommateurs suisses continuent d’exiger que les entreprises, mais aussi le Conseil fédéral, contribuent à la lutte contre le changement climatique. Certaines parties de la population s’opposent pour différentes raisons à une action (plus rapide). Ainsi, d’autres études mentionnent par exemple l’environnement économique actuel (inflation, hausse des coûts de l’énergie, etc.).
Pourquoi la population suisse remet-elle en question le moment actuel pour prendre des mesures contre le changement climatique ?
Il convient ici de différencier : une assez grande partie de la population souhaite que l’on agisse maintenant, tandis qu’un nombre plus petit de Suissesses et Suisses est d’avis que ce n’est pas le bon moment pour investir dans des mesures de lutte contre le changement climatique. Outre les obstacles (globaux) susmentionnés, une partie de la population sous-estime par ailleurs les coûts induits par le changement climatique par rapport aux investissements nécessaires.
Les entreprises devraient-elles faire de la publicité / communiquer leurs activités en matière de développement durable, ou cela ne semble-t-il pas crédible ? (Autrement dit, existe-t-il un bon exemple de messages combinés portant à la fois sur la marque et sur le développement durable ?)
Lorsque des mesures actives sont prises par les entreprises pour concevoir des produits plus durables et/ou pour permettre aux consommatrices et consommateurs de mener une vie plus durable, cela peut et devrait tout à fait être communiqué activement. Il est important de relier les messages portant sur la marque et le développement durable, et de rester crédible.
Les promesses exagérées des marques en matière de durabilité sont perçues comme peu crédibles et ont un effet négatif. Les petits pas et succès d’un produit ou d’un service plus durable liés à l’utilisation de la marque par les consommatrices et consommateurs conduisent généralement à de meilleurs résultats.
Le thème du développement durable est sur toutes les lèvres et la sensibilisation semble grande. Néanmoins, les membres de Promarca constatent que les consommatrices et consommateurs décident différemment dans les magasins (« say-do gap »). Quelles peuvent en être les raisons ? Comment lutter contre cela ?
Sur la base des expériences d’Ipsos issues de différentes études et de la recherche fondamentale, on constate qu’une innovation axée sur le développement durable peut susciter une réaction positive de la part des consommatrices et consommateurs. Les concepts circonscrits avec des mots-clés spécifiques en lien avec la durabilité obtiennent généralement de bons résultats en termes de pertinence, de différenciation et d’intention des consommatrices et consommateurs d’essayer le produit. Ainsi, si tous les produits sont identiques ou similaires dans tous les domaines, c’est celui qui offre de la durabilité qui est choisi. Mais il est important de souligner que la durabilité est souvent un co-avantage parmi d’autres facteurs.
Pour certains produits, il est également important d’examiner s’il s’agit vraiment d’un écart « say-do », ou plutôt d’un écart « believe-true », c’est-à-dire s’il existe une lacune d’information chez les consommatrices et consommateurs qui les empêche d’acheter le produit en magasin, ou plutôt si la marque n’a pas réussi à communiquer de manière suffisamment crédible l’utilité du produit pour une plus grande durabilité.
Sous PDF, vous trouverez un résumé des résultats.
Nous avons réalisé notre sondage Promarca Barometer au printemps et avons rassemblé pour vous quelques faits passionnants après l’évaluation des données. (voir le document sous PDF)
Les participants à l’enquête ont reçu une évaluation détaillée.
Nous vous souhaitons beaucoup de plaisir à cliquer dessus !
Dans l’actuel dossier spécial « Marques », le thème de l’agilité comme forme suprême de la capacité d’adaptation est abordé sous différents angles des entreprises-marques :
Brand of the Year : le patron d’Intelligentfood, Karl Schnyder, explique le secret de la réussite de sa marque.
Zero Waste : comment une entreprise veut révolutionner l’industrie mondiale des boissons.
Post-croissance : ce que ce concept encore jeune signifie pour les entreprises et la génération Z.
Économie circulaire : des fabricants de différents secteurs coopèrent pour trouver des solutions pour les emballages.
Rédacteur en chef : Florian Fels, Handelszeitung
Le Markenspecial est né d’une coopération entre Handelszeitung et Promarca.
L’innovation
Les fabricants d’articles de marque établissent des standards en matière d’innovation et de compétence produit, qui servent de référence à la concurrence. En 2022, les membres de Promarca ont lancé 6 474 nouveaux produits de marque en Suisse et ils exploitent au total 1925 marques actives. La même année, ils ont enregistré 30 nouvelles marques et déposé 10 nouveaux brevets.
Emplois
Les entreprises d’articles de marque créent et préservent des emplois, investissant dans des sites de production, la communication, la promotion des ventes et d’autres services. En tenant compte des entités internationales dotées d’un siège en Suisse, l’industrie de l’article de marque génère environ 27 000 emplois. Elle constitue ainsi un moteur de la concurrence et un important pilier de l’économie du pays.
Investissements
Les fabricants d’articles de marque créent des emplois et exploitent des sites, s’engagent dans la recherche et le développement, investissent dans le marketing et la vente et encouragent la formation initiale et continue de leur personnel. En 2022, les membres de Promarca ont investi plus de CHF 670 millions dans la place économique suisse.
Tradition
Innovation, qualité supérieure, fiabilité, vecteur d’émotions : avant de devenir une marque, un produit doit convaincre les consommatrices et les consommateurs. Cette réussite requiert des dizaines d’années de performance exceptionnelle des fabricants qui, en Suisse, se targuent souvent d’une histoire riche et longue.
Engagement
Les entreprises de marque soutiennent des organisations d’aide suisses et internationales. Elles versent notamment des dons à la Ligue suisse contre le cancer et à Save the Children, à Pro Juventute et à Pro Senectute, à Caritas, à la Chaîne du Bonheur et à la Fondation Theodora. Nos membres s’engagent en faveur du développement durable auprès de l’Aide aux Montagnards, du WWF, du MSC ou encore de l’ASC. Ils collaborent avec l’Association de soutien aux enfants atteints de maladies rares (KMSK). De plus, nous soutenons des événements sportifs, tels que Wings for Life World Run, ainsi que différentes associations sportives locales ou de petite taille.
La petite entreprise lucernoise intelligentfood crée des boissons qui sortent des sentiers battus tout en répondant aux envies des consommatrices et consommateurs modernes. Son CEO Karl Schnyder nous présente le lauréat El Tony Mate, mais également l’équipe derrière cette marque dynamique ainsi que les objectifs à long terme d’intelligentfood.
(voir l’interview sous PDF)
