Der klassische Barcode steht vor einem technologischen Wendepunkt. Seit Jahrzehnten sichert er die Prozesse im Handel, doch die Anforderungen verändern sich rasant. Konsumenten fordern Transparenz. Die Politik verlangt Rückverfolgbarkeit. Um unseren Promarca-Mitgliedern einen exklusiven Einblick in die nächste Generation der Produktkennzeichnung zu geben, haben wir gemeinsam mit den Experten von GS1 Switzerland ein praxisnahes Webinar durchgeführt.

Für Markenhersteller eröffnet dies völlig neue Möglichkeiten. Ein einziger Code auf der Verpackung wird künftig nicht nur an der Kasse gescannt, sondern liefert Konsumentinnen und Konsumenten per Smartphone-Scan direkt weiterführende Informationen, wie zum Beispiel tiefere Produktinfos, Saison-, Promo- oder Eventinformationen, Herkunftsnachweise oder Recycling-Anleitungen.

Jonas Batt, Head of Industry Engagement Consumer Goods/Retail bei GS1 Switzerland, fasst die wichtigsten Fakten zu den 2D-Codes zusammen, die in unserem Webinar ausführlich besprochen wurden: 

• Abstimmung im Ökosystem ist der Schlüssel: Die frühzeitige Koordination mit Händlern, Vertriebspartnern, Logistikdienstleistern und Marketingagenturen ist entscheidend, um den Umstellungsprozess zeitlich zu optimieren.
• Interdisziplinäre Zusammenarbeit nutzen: Die Einbindung verschiedener interner Abteilungen stellt sicher, dass neben dem reinen Abverkauf auch USPs und Markenkernwerte im Consumer Engagement einen echten Mehrwert stiften.
• Starten statt warten: Frühzeitiges Handeln bewährt sich. Wer jetzt startet, kann Investitionen vorausschauend planen, Dienstleister rechtzeitig aktivieren und das Marketing optimal in den Rollout integrieren.

Seitens Nestlé Suisse S.A. (Goepf Lanz, Head of Operations) wurden Erfahrungen geteilt und 2D-Codes befinden sich mit lokalen Brands bereits im Rollout (z.B. Cailler, Nestea, Thomy, Henniez, Incarom, Leisi) sowie auch international. «Die GS1-Standards sind bereit für den Einsatz.»

Die Umstellung auf die neuen GS1-Codes ist kein reines IT-Projekt, es ist ein echtes Upgrade für die Kundenbindung. Wer jetzt den ersten Schritt macht, ist bereit für das, was kommt, und sichert sich frühzeitig einen Vorteil im Regal.

Die Rahmenbedingungen für Markenhersteller verändern sich laufend. Ob neue Technologien oder regulatorische Vorgaben, der Informationsbedarf bleibt hoch. Promarca hilft seinen Mitgliedern dabei, immer einen Schritt voraus zu sein.

Weiterführende Infos oder Kontakt für Pilotprojekte findet ihr bei GS1 Switzerland 2D-Codes.