Le code-barres classique est à un tournant technologique. S’il sécurise les processus commerciaux depuis des décennies, les exigences évoluent considérablement aujourd’hui : les consommateurs exigent de la transparence et les décideurs politiques imposent la traçabilité. Afin d’offrir à nos membres Promarca un aperçu exclusif de la prochaine génération d’étiquetage des produits, nous avons organisé un webinaire pratique en collaboration avec les experts de GS1 Switzerland.

Pour les fabricants de marques, cette évolution ouvre des perspectives inédites. À l’avenir, un code unique sur l’emballage ne se contentera plus d’être scanné en caisse : il permettra aussi aux consommatrices et consommateurs d’accéder, via leur smartphone, à des informations complémentaires directes (caractéristiques détaillées des produits, actualités saisonnières, promotionnelles ou événementielles, justificatifs d’origine ou encore guides de recyclage).

Jonas Batt, Head of Industry Engagement Consumer Goods/Retail chez GS1 Switzerland, résume les faits essentiels à retenir sur les codes 2D abordés en détail lors de notre webinaire :

• La coordination au sein de l’écosystème est la clé : Une synchronisation précoce avec les distributeurs, les partenaires commerciaux, les prestataires logistiques et les agences de marketing est indispensable pour optimiser le calendrier de transition.
• Miser sur la collaboration interdisciplinaire : L’implication des différents départements internes garantit qu’au-delà de la simple vente, les USP (arguments clés de vente) et les valeurs fondamentales de la marque apportent une réelle valeur ajoutée à l’engagement des consommateurs.
• Agir plutôt qu’attendre : Anticiper porte ses fruits. En se lançant dès maintenant, il est possible de planifier les investissements à long terme, de mandater les prestataires à temps et d’intégrer de manière optimale le marketing dans le déploiement.

Du côté de Nestlé Suisse S.A., Goepf Lanz (Head of Operations) a partagé son retour d’expérience. Le déploiement des codes 2D y est déjà une réalité pour plusieurs marques locales (telles que Cailler, Nestea, Thomy, Henniez, Incarom, Leisi) ainsi qu’à l’échelle internationale. Son constat est clair : « Les standards GS1 sont prêts à l’emploi. »

La transition vers les nouveaux codes GS1 ne se résume pas à un simple projet informatique : c’est un véritable levier pour renforcer la fidélisation des clients. Faire le premier pas aujourd’hui, c’est s’assurer d’être prêt pour l’avenir et se garantir une longueur d’avance en rayon.

Le contexte dans lequel évoluent les fabricants de marques change continuellement. Qu’il s’agisse de nouvelles technologies ou d’exigences réglementaires, le besoin d’information reste crucial. Promarca accompagne ses membres pour leur permettre de toujours garder un temps d’avance.

Pour obtenir des informations complémentaires ou pour lancer des projets pilotes, vous pouvez contacter directement GS1 Switzerland 2D-Codes.