Die Welt steckt in Mitten der Corona-Pandemie und fordert die Wirtschaft und Gesellschaft. Dies wirkt sich auch auf das Marketing und die Markenführung aus – es stellt sich die Frage, ob Marken und Unternehmen zukunftsfähig sind. ESCH. The Brand Consultants sind dieser Frage in Kooperation mit Promarca – die engagierte Stimme der Marken – und dem deutschen Markenverband nachgegangen.

In einer qualitativen Studie wurden 64 Manager aus unterschiedlichen Branchen während zweier Befragungswellen um ihre Einschätzung gebeten. Daraus konnten Szenarien für künftiges Konsumentenverhalten und dessen Auswirkungen auf die Markenführung und Marketing abgeleitet werden. Prof. Dr. Esch gibt einen Einblick in die Ergebnisse (siehe PDF).