| Markenwissen

Marken schaffen Werte

Marken prägen unser Leben und stellen emotionale Anker dar, übernehmen eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion. Aber sie begleiten und beeinflussen auch die gesellschaftliche Wertorientierung.

Die Markenführungskommission hat das Markenuniversum von Promarca an die heutigen Gegebenheiten angepasst. Essenziell am Markenuniversum ist, Auskunft über die Anspruchsgruppen zu geben, welche in einem besonderen Verhältnis zur Marke stehen.

Marken schaffen Werte

Welche Werte schaffen Marken für alle?

  • Orientierung und Halt
  • Qualitätsversprechen
  • Nutzenversprechen
  • Vertrauen
  • Kaufanreiz
  • Erleichterung
  • Differenzierung vom Wettbewerb
  • Gewinnung und Bindung von Mitarbeitern
  • Anreize zur Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen
  • Markenwert

Welche Werte schafft Promarca?

  • Schutz, Vertretung der Werte
  • Verständnisförderung
  • Vermittlung von Wissen
  • Schaffung von Rahmenbedingungen
  • Netzwerkförderung & Weiterentwicklung
  • Glaubwürdigkeit & Vertrauen
  • Beratung

Werte für die Kunden

  • Orientierung
  • Vertrauen
  • Kontinuität
  • Qualität
  • Identifikation
  • Sicherheit

Werte für die Partner

  • Wertschöpfungsfaktor
  • Monetärer Markenwert
  • Akzeptanzträger/Goodwill
  • Mittel zur Differenzierung
  • Türöffner/Aufmerksamkeit
  • Rentabilität
  • Wachstum
  • Marktanteile
  • Kundenfrequenz
  • Kundenloyalität

Austausch mit NGO’s

  • Themenaustausch
  • Aufmerksamkeit
  • Treiber

Werte für die Mitarbeiter

  • Attraktivität
  • Identifikation & Commitment
  • Engagement
  • Weiterentwicklung & Förderung
  • Motivation & Stolz
  • Halt & Orientierung

Werte für das Unternehmen/die Aktionäre

  • Treiber von Innovation, Wettbewerb und Wohlstand
  • Differenzierung
  • Wettbewerbsvorteile
  • Bessere Profitabilität, höherer Umsatz
  • Steigerung des Unternehmenswerts

Öffentliche/gesellschaftliche Werte

  • Bildungsangebote
  • Themenlieferant
  • Informationslieferant
  • Wissenstransfer nach innen und aussen
  • Beitrag zu Nachhaltigkeit und Umwelt
  • Produktqualität
  • Sicherheit
  • Testverfahren

Austausch mit Behörden und Politik

  • Selbstregulierung
  • Strukturentwicklung (IGE)
  • Steuererträge
  • Arbeitsplätze
  • Investitionen
  • Compliance
Zurück