| Connaître les marques

Les marques créent des valeurs

Les marques impactent nos vies et constituent des points d’ancrage émotionnels, elles ont une fonction d’identification et de différentiation. Mais elles accompagnent et influencent également l’orientation des valeurs sociétales.

La Commission pour la conduite des marques a adapté l’univers de la marque de Promarca au contexte actuel. Il est essentiel, dans le cadre de l’univers de la marque, de fournir des informations sur les publics cibles qui ont une relation particulière aux marques.

Les marques créent des valeurs

Quelles sont les valeurs pour tous créées par les marques ?

  • Orientation et repères
  • Promesse de qualité
  • Promesse d’utilité
  • Fiabilité
  • Incitation à l’achat
  • Soulagement
  • Démarcation par rapport à la concurrence
  • Attirer et fidéliser des collaborateurs
  • Incitations à la coopération avec d’autres entreprises
  • Valeur de la marque

Quelles sont les valeurs créées par Promarca ?

  • Protection, défense des valeurs
  • Promotion d’une meilleure compréhension
  • Transfert de connaissances
  • Création de conditions-cadres
  • Promotion et développement du réseau
  • Crédibilité & confiance
  • Conseil

Valeurs pour les consommateurs

  • Orientation
  • Confiance
  • Continuité
  • Qualité
  • Identification
  • Sécurité

Valeurs pour les partenaires

  • Facteur de la valeur ajoutée
  • Valeur monétaire de la marque
  • Porteur d’acceptation/Goodwill
  • Outil de différenciation
  • Ouvrir des portes/attention
  • Rentabilité
  • Croissance
  • Parts de marché
  • Nombre de clients
  • Fidélité de la clientèle

Échange avec les ONG

  • Échange sur sujets
  • Attention
  • Moteur

Valeurs pour les collaborateurs

  • Attractivité
  • Identification & implication
  • Engagement
  • Développement & promotion
  • Motivation & fierté
  • Orientation & repères

Valeurs pour l'entreprise/les actionnaires

  • Moteur d’innovation, de compétitivité et de prospérité
  • Différenciation
  • Avantages concurrentiels
  • Profitabilité améliorée, chiffre d’affaire augmenté
  • Augmentation de la valeur de l’entreprise

Valeurs sociétales

  • Offres de formation
  • Fournisseur de thèmes
  • Fournisseur d’informations
  • Transfert de connaissances en interne et vers l’extérieur
  • Contribution à la durabilité et à l’environnement
  • Qualité de produit
  • Sécurité
  • Procédures de test

Échange avec les autorités et la politique

  • Autorégulation
  • Développement de structures (IPI)
  • Recettes fiscales
  • Emplois
  • Investissements
  • Conformité
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