Die WC-Ente hat heute Kultstatus und gilt als Klassiker für brillante Produktenwicklung und hervorragendes Marketing. Die Düring AG feiert nächstes Jahr ihren siebzigsten Geburtstag und wird mittlerweile in der dritten Generation geführt. Thomas Breitlinger im Gespräch mit Verwaltungsratspräsident Heinz Düring. Das Interview finden Sie unter PDF.
Dieser Beitrag ist durch eine Kooperation zwischen PROMARCATM und dem Magazin persönlich entstanden.
Décerné par Promarca, le prix « Explorer of the Year » distingue l’innovation la plus remarquable de l’année parmi les membres de l’Union. Les innovations sont évaluées par un jury d’experts indépendant.
Cette année, Henkel a remporté le prix « Explorer of the Year » pour ses shampooings et ses soins pour la douche proposés sous forme solide par la marque Nature Box. Grâce à cette nouveauté, Henkel contribue fortement à réduire les emballages en plastique (voir le PDF).
La branche Ovomaltine a été élue produit préféré des consommatrices et consommateurs dans une enquête représentative menée par Nielsen. Outre le titre de « branche la plus croustillante de Suisse », elle peut désormais aussi arborer celui de « Star of the Year 2020 ». Toutes nos félicitations à Wander ! Entretien avec Arnold Furtwaengler, CEO de Wander SA (voir le PDF)
Thomas Amstutz (53) ist seit 2005 CEO von Feldschlösschen. Zwischenzeitlich, von 2008 bis 2012, war er CEO der Brasseries Kronenbourg in Frankreich. Nach dem HSG-Studium war er in verschiedenen Marketingfunktionen bei führenden Unternehmen aus der Konsumgüterbranche. Bevor er zu Feldschlösschen kam, arbeitete er als General Manager bei Hero Schweiz. Feldschlösschen mit Hauptsitz in Rheinfelden AG ist die führende Brauerei und grösste Getränkehändlerin der Schweiz. Das Unternehmen besteht seit 1876 und beschäftigt 1200 Mitarbeitende an 21 Standorten in der ganzen Schweiz. Mit einem Sortiment von 40 eigenen Schweizer Markenbieren und einem umfassenden Getränkeportfolio – unter anderem Rhäzünser Mineralwasser – beliefert Feldschlösschen 25 000 Kunden aus Gastronomie, Detail- und Getränkehandel.
Feldschlösschen ist seit 2000 eine Tochtergesellschaft der dänischen Carlsberg-Brauereigruppe. Das Interview finden Sie unter PDF.
Thomas Breitlinger im Interview mit Felix Schumacher, Geschäftsführer von Andros Schweiz. Andros ist ein Familienunternehmen, dessen Sitz sich inmitten der Obstgärten im Südwesten Frankreichs befindet. Dank der Stärke der internationalen Organisation und ihrer 25 Werke produziert und vertreibt Andros vier Hauptkategorien von Produkten: verarbeitete Früchte, Milchprodukte, Süsswaren und Kekse. Andros beschäftigt rund 8000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Andros Schweiz befindet sich seit der Gründung 1995 in Nyon (Kanton Waadt) und beschäftigt 55 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Felix Schumacher liess sich bis 1995 zum Betriebsökonomen ausbilden. Anschliessend war er vier Jahre im Marketing von 3M und vier Jahre im Verkauf von Lindt. Seit 2003 ist er Geschäftsführer von Andros Schweiz. Das Interview finden Sie unter PDF.
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Le monde est en plein milieu de la pandémie de Corona et met au défi l’économie et la société. Cela a nécessairement un impact sur le marketing et la gestion des marques. La question de la durabilité des marques et des entreprises se pose. ESCH. The Brand Consultants ont essayé d’élucider cette question en coopération avec les membres de Promarca – la voix engagée des marques – ainsi que le Markenverband (l’association allemande des marques).
Dans le cadre d’une étude qualitative, 64 managers de différents secteurs ont été invités à donner leur avis au cours de deux vagues d’entretiens. Cela a permis
d’élaborer des scénarios sur le comportement futur des consommateurs et sur l’incidence que cela peut avoir sur la gestion des marques et le marketing. Le prof. Esch donne un aperçu de ces résultats dans son interview.
Entretien avec le prof. Franz-Rudolf Esch, fondateur de la société de conseil en gestion The Brand Consultants (interview en allemand).
Thomas Breitlinger im Interview mit Thomas Morf, Marketing Chef der Emmi Gruppe. Seit 1000 Tagen ist Thomas Morf Marketingchef der Emmi-Gruppe. Er ist ein ausgewiesener Spezialist mit bald zwanzig
Jahren Erfahrung in führenden Marketing- und Managementpositionen in der Konsumgüterindustrie, den grösseren Teil davon im Bereich Milchprodukte bei Danone.
Zuvor war er für Danone in München, Paris und Johannesburg tätig. Dort sammelte er Erfahrungen, die im Umgang mit der Pandemie äusserst nützlich sind.
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L’an dernier, l’Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle (IPI) a reçu plus de 17 000 demandes nationales d’enregistrement de marques ; 15 000 ont été inscrites dans le registre des marques. Les demandes d’enregistrement nationales auprès de l’IPI ont été plus nombreuses qu’en 2018 (16 880) et 2017 (16 966).
La plupart des demandes d’enregistrement de marques nationales proviennent d’annonceurs du canton de Zurich. Pratiquement toutes les demandes d’enregistrement de marques ont été effectuées via le système d’enregistrement électronique eTrademark. Plus de la moitié (56 %) des marques annoncées sont des marques verbales, suivies par les marques combinées verbales/figuratives (39 %). La plupart des demandes d’enregistrement de marques visaient des services de la classe 35, qui comprend notamment les services publicitaires et les services de gestion d’entreprise.
L’an dernier, la protection des marques internationales a été étendue à la Suisse dans 16 659 cas. Le nombre d’extensions de la protection internationale à la Suisse est ainsi presque aussi élevé que le nombre de demandes d’enregistrement nationales.
Au total, 514 825 marques actives nationales ou internationales étaient enregistrées en Suisse en 2019. En 2018, ces marques actives étaient au nombre de 507 100.
© 2020. Ceci est une publication de PROMARCATM en collaboration avec Meyerlustenberger Lachenal AG
Depuis le « Brexit Day » le 31 janvier 2020, la Grande-Bretagne ne fait plus partie de l’Union européenne. Mais toutes deux ont signé le 24 janvier 2020 un « With-drawal Agreement » qui s’applique jusqu’au 31 décembre 2020. Cet accord garantit un cadre dans lequel prendront place les relations entre l’UE et la Grande-Bretagne durant la période de transition. Le Withdrawal Agreement a de nombreuses conséquences pour les propriétaires de marques. Les réponses aux questions les plus importantes pendant la période de transition et pour la période suivante se trouvent dans le document PDF.
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L’OMPI et l’IPI mettent en garde sur leurs sites Internet contre les fausses factures et les offres frauduleuses en matière de droits de propriété intellectuelle déjà déposés et d’enregistrement de noms de domaine. En effet, plusieurs prestataires malhonnêtes utilisent des moyens trompeurs pour donner l’impression d’accomplir des missions officielles ou urgentes et en tirer illégalement bénéfice.
Concrètement, l’OMPI met surtout en garde contre les factures envoyées aux déposants de marque. Ces factures n’ont aucun lien avec le système de Madrid de l’OMPI et ne proviennent pas de cette organisation. Le site Internet de l’OMPI publie plusieurs exemples de demandes de paiement malhonnêtes. Ces courriers trompeurs peuvent paraître légitimes, car ils font référence à des numéros d’inscription concrets et, dans certains cas, ils mettent même en garde contre les fausses factures.
L’IPI met lui aussi en garde contre les fausses factures de taxes et contre les offres illicites envoyées aux déposants et aux propriétaires de marques, de brevets et de designs. Des prestataires indélicats proposent souvent des inscriptions inutiles dans des registres ou des répertoires privés. Or, elles n’ont aucune valeur juridique. L’IPI les déconseille expressément et rappelle qu’en Suisse, seules les inscriptions dans les registres de l’IPI font foi. Au-delà de ces fausses factures, des offres spontanées d’extension ou de prolongation de la protection des droits de propriété intellectuelle sont elles aussi problématiques. Là encore, ces courriers donnent l’impression de provenir de sources officielles.
Pour éviter toute mauvaise surprise, il est recommandé de ne payer aucune facture émise par un prestataire inconnu et de faire preuve de prudence, même face à une facture ou à une offre qui semble officielle. En règle générale, les frais d’enregistrement des marques sont réglés par un juriste spécialisé dans le droit des marques. Toute facture qui ne serait ni issue, ni approuvée par ce dernier ne doit donc pas être réglée. L’OMPI et l’IPI publient également sur leurs sites Internet des exemples de demandes de paiement frauduleuses et d’offres de prestataires indélicats.
En outre, l’IPI met en garde contre la multiplication récente de courriers émanant du prétendu « Department of Asian Domain Registration Service in China ». Ces lettres informent les titulaires de marque qu’une autre entreprise souhaite enregistrer un nom de domaine similaire à celui d’une marque du destinataire. Elles le pressent donc d’enregistrer, contre paiement, un nom de domaine qui s’avère inutile dans la plupart des cas. Il est déconseillé de prendre contact avec l’auteur de ce type de courrier. En revanche, le destinataire peut vérifier si une entreprise s’intéresse réellement au nom de domaine concerné. Le cas échéant, le nom de domaine doit être enregistré auprès d’un organisme officiel.
Rappelons qu’il est indispensable de disposer d’une succursale en Chine pour enregistrer un nom de domaine de premier niveau chinois, terminant par .cn. La plupart des entreprises ne sont donc pas concernées. Pour enregistrer un nom de domaine asiatique, nous vous conseillons de passer par un bureau officiel. Pour les domaines .cn, vous trouverez de plus amples informations auprès du CNNIC, l’organe de tutelle pour l’attribution de ces noms de domaine en Chine, qui tient à jour une liste des bureaux d’enregistrement accrédités.
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