Promarca part de l’idée que les consommateurs sont des personnes responsables, qui ont droit à un choix de marques aussi vaste que possible. Tant que la concurrence commerciale fonctionne, une tutelle de l’État, ou les interventions d’une économie planifiée dans le système tarifaire déterminé par le marché ne sont pas nécessaires. Les membres de Promarca se portent cependant bien entendu garants dans ce contexte de la qualité et du caractère innovant de leurs produits, s’engagent pour des conditions de production et de distribution justes et durables, mais aussi pour le maintien des conditions-cadres du pays, et veillent à l’économie suisse.